明星帶娃上綜藝，帶火了“萌娃經(jīng)濟(jì)”。節(jié)目贏得收視率，明星收獲熱度，廣告商賺了錢。然而，這種“火爆”恐將成為過去。

30日起，由國家廣播電視總局出臺的《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》將正式施行。規(guī)定強(qiáng)調(diào)，未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人等。這意味著，明星親子類節(jié)目恐怕將迎來一波大降溫。

國家廣播電視總局網(wǎng)站截圖

《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》中提出，未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女。同時，該規(guī)定還落實(shí)“網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”，規(guī)范調(diào)整的未成年人節(jié)目包括未成年人作為主要參與者或者以未成年人為主要接收對象的廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

除了不得炒作明星子女外，該規(guī)定還禁止了多項內(nèi)容，如不得肯定、贊許未成年人早戀，不得有除健康、科學(xué)的性教育之外的涉性話題、畫面，不得宣傳、介紹不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲等。

該規(guī)定還加強(qiáng)了對未成年人合法權(quán)益的保護(hù)，尤其在隱私和人格尊嚴(yán)方面。規(guī)定要求，未成年人節(jié)目制作過程中，不得泄露或者質(zhì)問、引誘未成年人泄露個人及其近親屬的隱私信息，不得要求未成年人表達(dá)超過其判斷能力的觀點(diǎn)。

對確需報道的未成年人違法犯罪案件，不得披露犯罪案件中未成年人當(dāng)事人的姓名、住所、照片、圖像等個人信息，以及可能推斷出未成年人當(dāng)事人身份的資料。對于不可避免含有上述內(nèi)容的畫面和聲音，應(yīng)當(dāng)采取技術(shù)處理，達(dá)到不可識別的標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)規(guī)定，情感故事類、矛盾調(diào)解類等節(jié)目應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)未成年人情感，不得就家庭矛盾糾紛采訪未成年人，不得要求未成年人參與節(jié)目錄制和現(xiàn)場調(diào)解，避免未成年人親眼目睹家庭矛盾沖突和情感糾紛。未成年人節(jié)目不得以任何方式對未成年人進(jìn)行品行、道德方面的測試，放大不良現(xiàn)象和非理性情緒。

在廣告方面，規(guī)定要求，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人廣播電視節(jié)目每小時播放廣告不得超過12分鐘;未成年人網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出或者暫停播出過程中，不得插播、展示廣告，內(nèi)容切換過程中的廣告時長不得超過30秒。

資料圖：2014湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，萌娃星爸集體亮相。中新網(wǎng)記者 張龍云 攝

其實(shí)，早在2018年8月，《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》就開始在網(wǎng)上征求意見，其目的之一就是為了防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過度娛樂化傾向。

此前，國家廣播電視總局新聞發(fā)言人在介紹該規(guī)定出臺背景時就表示，近年來，部分未成年人廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中，出現(xiàn)炫富、炒作明星子女、包裝“童星”、成人化表演、低俗調(diào)侃、侵犯隱私權(quán)等未成年人合法權(quán)益的現(xiàn)象，其中個別節(jié)目有“商業(yè)化、成人化和過度娛樂化”傾向，引起社會各界高度關(guān)注。

雖然明星帶孩子上電視節(jié)目由來已久。但迎來爆發(fā)還是從2013年開始。隨著《爸爸去哪兒》成為爆款綜藝，各大平臺也開始推出類似節(jié)目，如《爸爸回來了》《媽媽是超人》《放開我北鼻》等。

明星親子類節(jié)目海報

明星加萌娃的搭配，給節(jié)目帶來關(guān)注度和話題，也捧紅了不少“星二代”。但隨著盲目跟風(fēng)的越來越多，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。明星親子類節(jié)目也變了味，有些節(jié)目拿孩子的隱私當(dāng)賣點(diǎn)，孩子在節(jié)目中的表現(xiàn)也被放大，遭受非議。

從2015年開始，有關(guān)部門開始為親子類節(jié)目降溫。同年7月，廣電總局出臺《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，提出真人秀節(jié)目應(yīng)注意加強(qiáng)對未成年人的保護(hù)，盡量減少未成年人參與，對少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅決杜絕商業(yè)化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權(quán)益的現(xiàn)象。同年9月，新《廣告法》出臺，禁止10歲以下兒童代言。

2016年，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，原則上不允許再制作播出明星子女參與真人秀節(jié)目。通知要求，嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星，也不得在娛樂訪談、娛樂報道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”、一夜成名。

《爸爸去哪兒6》《想想辦法吧!爸爸》延期至今未播出

隨后，《爸爸回來了》停播，《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》變成網(wǎng)播。親子類節(jié)目也從“明星親子”變成“星素結(jié)合”的模式，即明星加素人兒童，像《爸爸去哪兒》第四季、《放開我北鼻》等。

不過，這種組合也引發(fā)一些爭議，如《爸爸去哪兒4》打造“父女CP”，被指消費(fèi)孩子，引起不少負(fù)面評價。

近兩年，明星親子類節(jié)目也接連被喊停，原定于2018年播出的《爸爸去哪兒》第六季至今未播。《想想辦法吧!爸爸》播出無望，節(jié)目組稱未來或以短視頻的形式呈現(xiàn)。

從“火爆”到“涼涼”，親子類節(jié)目沒了明星噱頭，就不能吸引觀眾嗎?其實(shí)不然，近幾年也有很多“另類”的親子節(jié)目，它們沒有明星，卻依然能吸引社會關(guān)注并引發(fā)共鳴，如《少年說》等。

親子類節(jié)目中，不止有萌娃，親子關(guān)系、孩子的心理健康、教育問題等等，這才是生活中的“痛點(diǎn)”。沒了星娃，未來要走向何方，這恐怕是從業(yè)者需要考慮的問題。