粉絲經(jīng)濟(jì)時代，什么才是衡量明星商業(yè)價(jià)值的有效方法?“6·18”前夕，天貓給出了答案。

近日，天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)對外發(fā)布《明星帶貨力排行榜》，用大數(shù)據(jù)還原明星在商業(yè)上的人氣和價(jià)值。榜單顯示，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次接近1億。“女友粉”在天貓成為最舍得花錢的追星族，男明星們的帶貨力相比前一年有顯著提升。

吳亦凡成新任“帶貨王”

周冬雨帶貨力居女星之首

榜單顯示，2018年，有近1億人次上淘寶天貓搜索“明星同款”這一關(guān)鍵詞。

在“帶貨力”top10明星中，男星帶貨力顯著提升，不但人數(shù)由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆為男星。排名前10的明星依次是：吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。其中，吳亦凡一躍從去年的第7名升到第1名，成為名副其實(shí)的天貓“帶貨王”;因《鎮(zhèn)魂》一炮走紅的朱一龍和在設(shè)計(jì)領(lǐng)域闖出一片天地的名模杜鵑則首次進(jìn)入榜單前10。

對比2017年，明星的“群眾基礎(chǔ)”對商業(yè)價(jià)值帶來的影響是直觀的：官宣戀情的鹿晗在帶貨力上受到了沖擊，由原來的第2名跌到第3名。

消費(fèi)者對女星的要求更苛刻一些，有無作品和口碑都成為考量因素。遭遇婚姻變故的楊冪由去年的帶貨力第1名直接跌出了前5，普遍被認(rèn)為時尚資源很好的Angelababy或許因?yàn)槊τ谏⒆樱驳隽饲?0。周冬雨、趙麗穎則后來居上，一躍成為女星中的第一、第二名。

“追星族”八成是女性

明星開店變現(xiàn)越來越多

愿意為明星同款買單的用戶，以一二線城市最為密集，排名前10的城市分別是：上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、天津、蘇州、武漢。

從用戶年齡結(jié)構(gòu)看，明星同款的買單者主要是集中在18~28歲和35~40歲這兩個年齡人群。

易烊千璽的粉絲年齡集中在18~20歲和36~40歲兩大年齡段。周冬雨的熟齡粉絲更多，以28~30歲最為集中;朱一龍的粉絲明顯低齡，聚焦在00后，19~20歲的粉絲占據(jù)了絕對主力。

無論男明星還是女明星，被俗稱為“女友粉”的年輕女性群體始終是最舍得花錢的那群人。過去一年中，為明星同款剁過手的用戶有近八成是女性。其中，周冬雨和楊冪的女性粉絲占比最高，達(dá)到87.5%;趙麗穎次之，也達(dá)到80%。

用錢包為男星投票的用戶中，同樣是女性占多數(shù)，易烊千璽的女性用戶占比高達(dá)80%，可謂 “女友粉”占比最高的男星了;盡管有了女朋友，鹿晗的女性消費(fèi)群體仍然高達(dá)75%;相形之下，一直走嘻哈風(fēng)的吳亦凡可謂“男女通吃”的標(biāo)桿了，他的用戶中，男性購買者達(dá)到了50%。

每個明星的定位和屬性不同，他們“帶貨”方向也不盡相同。

比如吳亦凡的嘻哈風(fēng)定位，讓男女裝和配飾成為其粉絲接受度最高的商品;而易烊千璽的學(xué)霸人設(shè)(人物設(shè)定的簡稱)，讓智能手機(jī)、清潔用品和書籍變得暢銷;海量的“楊冪同款”中，賣得最好的是女裝、女鞋和彩妝，這和她的少女辣媽人設(shè)是分不開的;迪麗熱巴直率和大大咧咧的性格，讓她在影音用品和戶外旅行用品上獨(dú)占先機(jī)。

明星同款賣得好，也讓越來越多明星從中窺得商機(jī)，除了代言外，開店也是影響力變現(xiàn)的好方法。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今天貓上已經(jīng)有數(shù)十家明星店鋪，包括吳亦凡、張雨綺、張馨予、鄭爽等。就在不久前，新晉軍嫂張馨予和話題女王張雨綺都來天貓開店了。