圖片來源：COACH

記者 | 黃姍

據(jù)《女裝日報》報道，Coach將于本月重返天貓商城開設(shè)旗艦店，這將是該輕奢品牌第三次入駐該電商平臺。

該消息公布于9月12日，正值紐約時裝周接近尾聲之際。Coach母公司Tapstry集團在一份聲明中表示，該集團已經(jīng)于阿里巴巴集團旗下天貓商城形成零售策略合作伙伴關(guān)系，除了Coach，旗下Kate Spade品牌和Stuart Weitzman品牌也將于九月相繼入駐天貓商城。

這不是Coach第一次與天貓合作。

早在2011年，Coach首次入駐天貓，但因為雙方在打假合作上出現(xiàn)分歧，Coach在一個月后便迅速出走天貓。四年以后，天貓二度進駐天貓。但上線一年后，Coach在2016年再次選擇關(guān)閉天貓旗艦店，并隨后轉(zhuǎn)而在微信平臺上建立線上購物渠道。

但這次與以往有所不同，作為Tapstry集團旗下的頭部品牌，Coach將攜Kate Spade和Stuart Weitzman一同入天貓商城的奢侈品頻道“Luxury Pavilion”。并不是所有天貓用戶都能看到“Luxury Pavilion”頻道。

天貓會在后臺根據(jù)用戶的消費、搜索瀏覽和”淘氣值”等數(shù)據(jù)進行綜合評估，來判斷“用戶”是否能是奢侈品的目標消費者，而這部分用戶才有機會看到“Luxury Pavilion”頻道入口。

此次Tapstry旗下三個品牌將在天貓新推出的“旗艦店2.0”平臺上線。Coach等品牌及其數(shù)字實驗室團隊將從該平臺獲取本地市場的深度數(shù)據(jù)，幫助Tapstry實現(xiàn)在該地區(qū)的增長。而Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman旗艦店將推出天貓?zhí)毓┊a(chǎn)品，并且提供個性化內(nèi)容和服務(wù)以滿足買家的偏好。

無疑，Coach關(guān)注電商渠道已經(jīng)多年，并持續(xù)試水天貓平臺，證明了其在線上市場上耕耘的強烈意愿。在現(xiàn)有業(yè)績下，Tapstry集團依然需要更好的增長點。

根據(jù)8月15日發(fā)布的第四財季與2019全年業(yè)績報告顯示，集團第四季度凈銷售額同比上漲2%至15.1億美元，低于預(yù)期，凈收入則同比大跌29.7%至1.49億美元。而其中，旗下鞋履品牌Stuart Weitzman和輕奢品牌Kate Spade的業(yè)績表現(xiàn)都無法令人滿意，Kate Spade自2017年被收購以來同店銷量還未實現(xiàn)過增長。

KATE SPADE 如今，中國市場已是多個奢侈品牌在全球范圍內(nèi)占比最大的市場，而隨著中國奢侈品海外購物消費者逐漸回流至本土市場，該市場仍有巨大的增長前景。

“Tapestry致力于中國市場的發(fā)展，”Tapestry董事長兼新任首席執(zhí)行官Jide Zeitlin在一份聲明中表示。

而與Coach之前的天貓之行相比，如今奢侈品的電商環(huán)境也更加成熟，有利于單一品牌借力大趨勢。例如隨著各大奢侈品集團先后主動扭轉(zhuǎn)態(tài)度加入電商陣營，Tapestry集團也無法忽視該電商平臺在中國的巨大影響力。正如Tapestry首席數(shù)字官Noam Paransk告訴《女裝日報》，“中國大部分的在線交易是在天貓完成的。”