粉色氣球、黃色檸檬、多彩泡沫……如今，越來越多的展覽通過搭建繽紛多彩的布景，營造出豐富的超現(xiàn)實(shí)空間。“棉花糖與白日夢(mèng)”交互藝術(shù)體驗(yàn)展、“獨(dú)角獸與幻樂園”潮拍體驗(yàn)展、“愛有引力”沉浸式藝術(shù)展……人們參觀、拍照并上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，打卡這樣的“網(wǎng)紅展”已成為一種新型社交活動(dòng)。

資料圖：在哈爾濱舉辦的“花澗追光”光影藝術(shù)展，引發(fā)民眾的打卡熱潮。記者 王琳 攝

“網(wǎng)紅展”成為時(shí)尚

排隊(duì)、看展、拍照、帶上定位在社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)上發(fā)一組圖片，然后收獲滿滿的點(diǎn)贊，圓滿地結(jié)束一天。許多個(gè)周末，小蔡都是這樣度過的。在北京讀大學(xué)的她，熱衷于打卡各種“網(wǎng)紅展”，常常會(huì)約上好友，帶上單反相機(jī)，“有備而去”地參觀一些展覽。“這些展覽場(chǎng)景設(shè)置得都很精致，拍出來的照片效果特別好!”小蔡說。由于經(jīng)常發(fā)布參加展覽的活動(dòng)狀態(tài)，小蔡在社交網(wǎng)絡(luò)上還收獲了一批粉絲，甚至有人私信請(qǐng)教她穿什么顏色的衣服更適合看展、觀看完展覽需要多長時(shí)間等問題。

已經(jīng)工作的王女士偶爾也會(huì)約上好友一起逛“網(wǎng)紅展”，她的朋友圈里還有北京長楹天街一個(gè)時(shí)間主題互動(dòng)大展“逾時(shí)不候”的照片。她記得，這個(gè)展覽共有9個(gè)主題房間，有的房間里有一面磁帶墻，有的放有時(shí)尚感十足的水晶椅子，還有的用光影打造出夢(mèng)幻感。“看這樣的展覽不需要太多思考，只要沉浸其中，很適合拍些美麗的照片，分享到朋友圈后還能制造聊天話題，對(duì)我來說這是一種娛樂方式，很減壓。”王女士說。

從“棉花糖與白日夢(mèng)”交互藝術(shù)體驗(yàn)展等在北京、上海等城市成為爆款，到越來越多的品牌利用網(wǎng)紅元素設(shè)置供消費(fèi)者打卡的展覽，“網(wǎng)紅展”已成為一種潮流時(shí)尚。瀏覽一些展覽的介紹語，可以看到“網(wǎng)紅展覽”“人氣拍照點(diǎn)”等成為關(guān)鍵詞。

“拍照勝地”聚人氣

逛“網(wǎng)紅展”，拍照上傳到社交網(wǎng)絡(luò)是標(biāo)配。可能有人注意到這一變化：以往，人們?nèi)ゲ┪镳^、美術(shù)館等參觀展覽，往往會(huì)看見諸如“請(qǐng)勿拍照”“請(qǐng)勿錄像”“禁止觸摸”等標(biāo)語;如今，越來越多的展覽不僅取消“禁止拍照”等，更在布展時(shí)為人們拍照而精心設(shè)置，這些展覽通過參觀者上傳到社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了所謂的“口碑傳播”。

與傳統(tǒng)的美術(shù)館、博物館展覽更加注重給參觀者以美的啟迪和人生思考不同，“網(wǎng)紅展”更像是單純地提供娛樂場(chǎng)所和消費(fèi)空間，它采用裝置藝術(shù)、新媒體藝術(shù)的形式，打造出有美感的空間，給觀眾以全方位的感官體驗(yàn)。因此，“網(wǎng)紅展”與其說是一場(chǎng)常規(guī)意義上的展覽，更像是“拍照勝地”。

這種適合拍照的“網(wǎng)紅照展覽”，也叫“快閃展”，在國外早已出現(xiàn)，紅遍全球的“冰淇淋博物館”便是一例。文藝工作者蘇薇認(rèn)為，“網(wǎng)紅展”最大的不同在于展品，它打破了傳統(tǒng)展覽以文物為主角、以歷史脈絡(luò)為策展思路的慣例，某種程度上是消費(fèi)主義的產(chǎn)物。

在上海時(shí)尚行業(yè)工作的小朱逛過不少“網(wǎng)紅展”。她認(rèn)為一些品牌舉辦的“快閃展”，為了展示品牌崇尚年輕、自由的價(jià)值觀，給參觀者設(shè)置拍照錄像、體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)不失為一種好的營銷方法。不過，一些展覽缺乏設(shè)計(jì)理念，“為了拍照而拍照”，流于形式，意義不大。

助推文化消費(fèi)熱

雖然“網(wǎng)紅展”的深層意義遭到質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是，它迎合了年輕一代的娛樂和社交需求，因此受到熱捧。

一方面，展覽的外延正在發(fā)生變化。“網(wǎng)紅展”的參與門檻較低，又具備很強(qiáng)的互動(dòng)性和沉浸感，參觀者的體驗(yàn)在提升。某種程度上，“網(wǎng)紅展”的走紅影響了傳統(tǒng)美術(shù)館、博物館的運(yùn)營思維。如今，更多的藝術(shù)展覽致力于運(yùn)用多媒體技術(shù)，講好文物和展品背后的故事。

另一方面，展覽的社交屬性在增強(qiáng)。許多人認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)看展覽有一種儀式感，拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)是向朋友展示“我在看展覽”的身份標(biāo)簽，或是留住“我和朋友一起看展覽”的美好回憶。上海理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系教師楊柳說，“網(wǎng)紅展”更容易與參觀者建立共同的傳播語境，參觀者體驗(yàn)的過程也是與展示者共同建構(gòu)傳播意義的過程。

“網(wǎng)紅展”常在商業(yè)中心舉辦，除了售票帶來的可觀收入之外，還能吸引大量人流，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品和周邊商業(yè)的發(fā)展。有人認(rèn)為，隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟和細(xì)化，“商業(yè)的歸商業(yè)、學(xué)術(shù)的歸學(xué)術(shù)”將是“網(wǎng)紅展”的發(fā)展方向，流量型“網(wǎng)紅展”將存在于商業(yè)空間。

更重要的是，“網(wǎng)紅展”熱體現(xiàn)了文化消費(fèi)熱。蘇薇認(rèn)為，這說明更多人想要接觸藝術(shù)，有利于藝術(shù)的普及和教育，可能會(huì)讓一些人對(duì)藝術(shù)真正產(chǎn)生興趣。