從少數人的享受到走進大眾生活，從暢游大江南北到領略世界風情，從滿足于看山看水到更加注重精神文化享受……旅游休閑正成為中國人的必需品，旅游消費日益成為拉動經濟增長的新動力。

如今的旅游業，需求一側迅猛擴張：市場不斷細化，消費體驗向個性化、多元化、高品質方向發展，巨大增長潛力的背后是群眾對于美好生活的向往。供給一側優化升級：文旅融合加速，知名品牌涌現，景區品質提升，特色產品出新，夜間消費走強。旅游消費，還可以更旺。

2018年，國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%;入出境旅游總人數2.91億人次，同比增長7.8%;全年實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。初步測算，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。

隨著消費升級步伐加快，旅游休閑已成為國民日常生活中的重要組成部分，成為拉動消費和經濟增長的新動力。

需求強勁市場旺，旅游走進大眾日常生活

在海南，前來學習和體驗皮劃艇、帆船等水上運動的游客絡繹不絕;在重慶，嘗美食、賞美景、聽川劇這樣的慢生活受到追捧;在內蒙古，花季旅游活動吸引了大量游客前往踏青……

放假期間，各地人們紛紛走出家門，領略自然風光、品嘗特色美食、體驗民俗風情，以豐富多彩的形式盡享假日時光。假期旅游市場的繁榮體現了人們對于美好生活的追求，旅游成為衡量人們獲得感、幸福感和安全感的重要標志。

回看2019年已經過去的幾個公共假期，旅游已經成為人民幸福生活的必需品。2019年春節假期，全國旅游總接待人次達4.15億，同比增長7.6%;實現旅游收入5139億元，同比增長8.2%。清明假日期間全國國內旅游接待總人數1.12億人次，同比增長10.9%;實現旅游收入478.9億元，同比增長13.7%。剛剛過去的“五一”小長假，公眾出游的熱情再次點燃，全國國內旅游接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%;實現旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。

攜程公共事務部相關負責人表示，隨著收入增長和物質需求得到一定程度上的滿足，人們對于精神文化的消費需求迅猛擴張，更加重視個性化、多元化、高品質的消費體驗。旅游市場需求不斷細化，從千人千面到一人千面，在吃住行游購娛等方面有了更高的要求。

“旅游已經從少數人的享受走進國民大眾的日常生活，我國旅游經濟正在進入大眾旅游新時代、全域旅游新方位、品質旅游新階段。”中國旅游研究院院長戴斌說，連續10年的國民休閑調查表明，城鄉居民外出活動的半徑在不斷擴大，旅游占休閑活動的比重日漸上升。從有監測以來的歷史數據看，國民分季度出游意愿基本維持在82%—87%之間的高位，且處于波動上升態勢。

供給豐富選擇多，品味文化成風尚

“這部劇重現了麗江長達千年的歷史與傳說，布景美輪美奐，情節跌宕起伏，非常值得一看。”四川游客王蓉趁著休假前往麗江旅游，大型歌舞劇《麗江千古情》讓她印象深刻。

此外，麗江千古情景區還將上演實景演出《麗江戀歌》、藏族原生態歌舞《藏謎》等數十場演藝秀。“期待有更多更豐富的文化旅游項目可供選擇。”王蓉說。

旅游不再是簡單地看山看水，在游山賞水中品味文化，成為旅游新風尚。為了滿足人們不斷增長的文化休閑需求，我國不斷推進旅游供給側結構性改革，文旅融合發展進程加速，新供給層出不窮。數據顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝節目臺數增長了43%;旅游演藝場次增長了61%;旅游演藝觀眾人次增長了145%;旅游演藝票房收入增長了128%。

今年3月，文化和旅游部印發了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，明確提出到2025年，旅游演藝市場繁榮有序，發展布局更為優化，涌現一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運營規范、信譽度高、競爭力強的經營主體。預計旅游市場上將有更多精彩絕倫的旅游演出供游客觀賞。

近年來，全國各地推出的研學游、科技游、康養游、美食游等特色產品引爆市場，滿足了游客個性化、多樣化的需求。伴隨旅游供給進一步提質挖潛，北京、上海等地紛紛出臺促進夜間經濟發展的政策文件，夜間旅游產品日漸多元。

中國旅游研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示，2019年“五一”期間，游客夜間消費金額占全天的29.92%，游客夜間旅游參與度不斷提高、消費逐步走旺。夜間旅游已成為游客感知當地文化、體驗當地生活的重要方式，將為旅游經濟持續健康發展提供新動能。

環境優化體驗佳，景區品質在提高

“以前，單獨帶兒子旅游時常會碰到上廁所不方便的情況，第三衛生間的設立對于帶孩子旅游的家長而言，實在是太貼心了。”福建福州的女游客葉潔告訴記者，去漳州游玩時發現了一種新型公廁。不僅設施齊全、環境干凈，而且設置了第三衛生間。進入第三衛生間，大小坐便池、男士小便池、洗手池、嬰兒護理臺等設施應有盡有。

“廁所革命”是我國不斷推進旅游公共服務體系建設的一個縮影。戴斌表示，從過去4年的實踐來看，“廁所革命”改變了我國旅游景區的接待條件，也提高了景區的服務品質，游客對景區基礎設施和公共服務的滿意度得到大幅提升。

四通八達的交通網絡使得遠方不再“遙不可及”。“早上從北京出發，中午就可以在阿爾山泡溫泉。”阿爾山市文化旅游體育協會會長張天明表示，阿爾山的風景美如畫，交通方便一度成為影響游客旅游體驗的重要因素。公路、鐵路、航空等交通設施的不斷完善，為阿爾山市旅游事業發展插上了騰飛的翅膀。

智慧旅游的建設大大提升了人們的出游效率。在杭州西湖、烏鎮等景區，游客打開飛豬、手機淘寶、支付寶客戶端掃一掃，就可以進入頁面自助購票，同時通過刷臉通道實現快速入園。

戴斌認為，便捷化、高質量、全覆蓋的旅游公共服務既是旅游業優質發展的基礎，也是更好滿足人民高品質旅游體驗的重要保障。