富有新意和特色的裝潢，別出心裁的圖書陳列，相伴而生的咖啡水吧……如今，這樣類似文化消費(fèi)空間的“網(wǎng)紅書店”以其高顏值吸引了一大批粉絲。

只不過，早先人們?nèi)昴康囊话愫苊鞔_：買書或者看書。但在大批走進(jìn)“網(wǎng)紅書店”的人眼中，書不是重點(diǎn)，拍照才是：找角度，擺POSE，摁快門，大功告成。

書店越變?cè)矫溃行┤说年P(guān)注點(diǎn)卻不在書上了?世界讀書日來臨前夕，記者在走訪中了解到，上述現(xiàn)象并不少見。而且，即便是“網(wǎng)紅書店”，對(duì)如何提高人們閱讀熱情的問題，還需要深入思考。

一家很有特色的書店。中新網(wǎng)上官云 攝

老書店里的溫暖記憶

書店承載著許多人最溫暖的閱讀記憶，幾十年前便是如此。

作家、《道北京》作者劉一達(dá)從小特別喜歡逛書店。以前，他對(duì)書店的印象主要源自新華書店，此外，還有專賣古籍和舊書的中國書店，以及外文書店、少兒書店等。

那時(shí)的書店多是老式木頭門，高臺(tái)階，柜臺(tái)后碼放著不同品類的書籍。營業(yè)員穿著統(tǒng)一的工作服，戴著套袖，偶爾拿著雞毛撣子清理灰塵。讀者看中哪本書就招呼一聲，先翻一翻，合適就開票、交錢。

因?yàn)闆]錢，劉一達(dá)會(huì)跟同學(xué)一起去蹭書看。營業(yè)員也不說破，依舊和和氣氣把書遞過去，看著一群孩子蹲在柜臺(tái)下爭分奪秒把書看完，最多在要下班時(shí)提醒一聲。

改革開放后，一大批國外名著被引進(jìn)，書店更成了人們?cè)训牡胤健⒁贿_(dá)曾騎著自行車滿城“巡店”，也曾凌晨三四點(diǎn)就起來排隊(duì)，為的可能只是買一本《復(fù)活》。

買不到喜歡的書，有些讀者會(huì)守在書店附近，拿著自己的藏書去跟別人交換，劉一達(dá)便曾用兩本俄羅斯作家的書，換了一本左拉的《娜娜》。

“現(xiàn)在的年輕人，可能很難理解那時(shí)人們對(duì)書店、書籍的狂熱吧。”劉一達(dá)感嘆道。

從經(jīng)歷寒冬到“破殼新生”

借著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，民營書店也一度辦得很不錯(cuò)。但沒過太長時(shí)間，實(shí)體書店便迎來了業(yè)內(nèi)人士口中的“寒冬”：北京第三極書局倒閉、光合作用書店關(guān)張……上海思考樂書局等實(shí)體書店亦黯然退場。

有文章統(tǒng)計(jì)，大約從2002年到2012年，尤其是2011年之后，民營書店出現(xiàn)大面積倒閉潮。實(shí)際上，有些實(shí)體書店即便沒有關(guān)店，也由于租金上漲、電商沖擊等一系列原因，需要遷址。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，碎片化閱讀方式逐漸蔓延，愿意像以前那樣走進(jìn)書店買書、看書的人似乎越來越少了。越來越多的人呼吁“要保護(hù)實(shí)體書店發(fā)展”。

近幾年，在利好政策的扶持下，一部分傳統(tǒng)書店開始借勢謀求改變;一部分具有特色的實(shí)體書店亦逐漸落地生根：西西弗、言幾又等新式連鎖書店出現(xiàn)在人們眼前……

資料圖。中新網(wǎng)上官云 攝

不知不覺中，實(shí)體書店在悄然回暖，讀者們有了更多的好去處。

“網(wǎng)紅書店”的喧囂

不過，有些讀者明顯發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的某些書店，跟過去有點(diǎn)兒不一樣：不光店內(nèi)裝潢特別新奇，還會(huì)舉辦各種講座和文化活動(dòng);也賣咖啡或者簡餐。人們進(jìn)書店的目的似乎也加了一項(xiàng)：拍照。

位于北京前門地區(qū)的Page One書店，便曾憑借漂亮的書店室內(nèi)設(shè)計(jì)刷了一波屏：高大的“通天書墻”，令人如望星空的屋頂……吸引了眾多讀者前來打卡，美其名曰“網(wǎng)紅書店”。

現(xiàn)在，高顏值的“網(wǎng)紅書店”并不少見。只不過有一點(diǎn)略顯尷尬：相當(dāng)一部分人來到其中，最主要的目的并不是讀書，而是找角度、擺造型，然后拍照發(fā)朋友圈，大功告成。

世界讀書日來臨前的一個(gè)周末，還是在前門附近的Page One書店里，記者粗略一數(shù)，大概五分鐘的時(shí)間內(nèi)，便發(fā)現(xiàn)了六七個(gè)正在拍照的讀者。專業(yè)一些的，還帶上了相機(jī)。

這家書店吸引了很多讀者。中新網(wǎng)上官云 攝

“書店是傳播知識(shí)的地方呀，不買書或者聽聽講座也行，起碼做一些跟書、跟閱讀有關(guān)的事兒吧。”一名年輕讀者半開玩笑地“吐槽”道，書店發(fā)展得越來越好，但好像并沒吸引到成與此正比的閱讀人群。

書店越來越美，為啥紙書閱讀量沒上去多少？

前不久，第十六次全國國民閱讀調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)公布，數(shù)據(jù)顯示2018年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。

中國新聞出版研究院供圖

所以，有人發(fā)問，書店變美了，功能也更加齊全，為啥人們讀紙書的數(shù)量沒上去多少?

作家三石認(rèn)為，高顏值書店及網(wǎng)紅書店增多，本身是個(gè)好現(xiàn)象，“這是近年來實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果，目的是利用場景感吸引讀者關(guān)注，激發(fā)大眾的閱讀欲望”。

“讀者熱衷在網(wǎng)紅書店打卡拍照，客觀上有宣傳作用，能讓更多人了解書店。”三石說，只不過，這些“網(wǎng)紅式”的拍照流量，還需要有效轉(zhuǎn)化為讀者閱讀的流量。

另外一個(gè)方面，手機(jī)、短視頻、直播的火爆也擠掉了讀者太多時(shí)間，快節(jié)奏的生活，碎片化獲取信息的方式，讓不少人甚至難以有耐心讀完一部長篇小說。

“對(duì)書店來說，需要思考的是如何舉辦有趣的活動(dòng)，讓單純打卡拍照的人被閱讀的樂趣吸引，主動(dòng)買書讀書。這樣與其他閱讀推廣活動(dòng)結(jié)合起來，一起促進(jìn)人們讀書數(shù)量的提高。”三石說，這是書店傳播知識(shí)應(yīng)有的責(zé)任，但是，也許會(huì)是一個(gè)比較漫長的過程。