繼香奈兒、阿瑪尼、YSL等奢侈品牌推出口紅后,在美妝行業“慢半拍”的Gucci終于“緩過神來”,宣布上線口紅系列產品。這一行為也被看作Gucci全面進軍彩妝行業的開端。有分析認為,當前Gucci業績增速放緩,新開設的彩妝系列或有望促進銷量提升,口紅作為一門“有錢賺”的生意可以為企業業績提供強有力支撐。

5月4日,Gucci北美官網推出共三個系列、58個顏色的口紅產品,定價38美元/支(約合255元人民幣)。從售價上看,Gucci口紅與其他奢侈品牌口紅價格差距不大,甚至低于部分熱銷奢侈品牌口紅價格,具備相互競爭能力。如YSL圣羅蘭美妝的口紅產品定價約為320元/支,Burberry口紅價格區間集中在280-320元/支。

目前Gucci新推出的口紅產品暫未在中國市場銷售,接下來一個月,將陸續在紐約第五大道門店等旗艦店發售。此后,該系列口紅產品才會推廣至包括歐洲、東南亞、中國、中東和澳大利亞等地區。據Gucci CEO Marco Bizzarri透露,在推出口紅后,Gucci可能還將陸續推出眼部和面部的其他彩妝產品。

發力彩妝品類或許是Gucci急于緩解業績放緩的舉措。開云集團財報顯示,今年一季度Gucci銷售額漲24.6%達23.26億歐元,相比去年同期37.9%的增速,Gucci明顯呈現業績增速放緩跡象。從地區看,Gucci零售業務在亞太、北美等市場出現增速下滑。其中,亞太市場一季度銷售收入同比增長為35.3%,低于去年同期的49%;北美市場頹勢明顯,銷售收入同比增長僅為5%,遠低于去年同期的64%。

美妝品類為業績增長“利器”

無獨有偶,今年3月,法國奢侈品牌愛馬仕宣布將在2020年全面進軍美妝市場。愛馬仕首席執行官Axel Dumas早前曾透露,品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護理市場,以提升品牌自身競爭力。

為何奢侈品牌紛紛寵愛上了美妝品,用數據來說則可看作是——有賺頭。同為法國奢侈品巨頭的LVMH集團2019財年Q1財報中提到,本季度香水和美妝部門銷售額同比增長12%至16.9億歐元,有機增長9%。歐萊雅集團財報也顯示,今年Q1奢侈品部門和活性健康化妝品部增幅較大,分別同比增長14.2%和13%,如奢侈品部門蘭蔻、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、科顏氏四大品牌,均實現超過15%的增長;雅詩蘭黛最新發布的2019財年Q3財報顯示,其彩妝板塊凈銷售額同比增長5%?！鲂驴靾笥浾?許軒語