北京一商場“歡樂六一”兒童用品區(qū)展示的各式童裝。南山 攝/視覺中國

“感覺小孩的服裝比大人的還要貴，但該買的還是要買。”日前，在烏魯木齊市時代廣場挑選童裝的市民劉女士感慨地說，“價錢不是首先考慮的，面料、款式等才是首選。”

我國的童裝行業(yè)發(fā)展的較遲，但近年來，隨著二孩政策放開以及人們消費(fèi)水平的提升，品牌童裝企業(yè)更是迎來了發(fā)展的機(jī)遇。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)964億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢，截止到2017年，中國童裝行業(yè)市場規(guī)模增長至接近1600億元。預(yù)計未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，預(yù)測2022年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元，2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2183億元。

增速較快

“六一前夕銷量特別好，很多款式都賣斷貨了。”烏魯木齊市時代廣場一家童裝專賣店的促銷員告訴記者，“接下來暑期又快到了，應(yīng)該又會迎來銷售高峰，這幾天我們門店在忙著補(bǔ)充貨品，還將推出不少促銷活動。”

“原來大家并不看好童裝，從事該行業(yè)的人也不多。之前增長可能在20%左右，從2016年開始，增長速度相當(dāng)快，到今年年底，我們的增長量應(yīng)該會達(dá)到50%。”福建晉江專業(yè)從事童裝生產(chǎn)的一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人陳明表示。

近年來，我國童裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長，鼓勵生育政策使童裝消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。2017年中國童裝市場零售規(guī)模達(dá)1597億元，同比增長9.76%，近五年復(fù)合增速8.23%，而整體服裝行業(yè)零售規(guī)模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。

“二胎政策的放開，讓市場的規(guī)模進(jìn)一步增大，對于我們來說是一個很好的機(jī)遇。”陳明說。

有數(shù)據(jù)顯示，近年來，兒童業(yè)在購物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨(dú)生子女政策開放二胎后，2014年中國新生兒出生率開始回升，隨著鼓勵生育政策的不斷推行，未來新生兒數(shù)量有望進(jìn)一步增加，童裝消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放。

“小孩子身體長得比較快，大多衣服只能穿上一季，就穿不下了。”采訪中，大部分家長表示，童裝消費(fèi)相比成人服裝具有替換頻次高的特點(diǎn)。

從投資者關(guān)注的業(yè)績來看，童裝板塊相關(guān)上市公司股價表現(xiàn)較好。近期A股市場上涉及童裝的上市企業(yè)相繼發(fā)布了2019年一季報。其中，安奈兒2019年一季報凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%;起步股份2019年一季報凈利潤4660.85萬元，同比增長47.63%;森馬服飾2019年一季報凈利潤3.47億元，同比增長11.6%。

中投顧問發(fā)布的《2017~2021年中國童裝市場投資分析及前景預(yù)測報告》也顯示，2017年中國童裝市場規(guī)模為1597億元，預(yù)計五年內(nèi)(2017~2021)年均復(fù)合增長率約為8.05%，2021年市場規(guī)模將達(dá)到2177億元。

新一輪的消費(fèi)升級

“價格不是問題，最重要的是質(zhì)量和款式。”采訪中，不少家長都持這樣的觀點(diǎn)。

據(jù)了解，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍，他們對童裝的面料、設(shè)計等都更為注重。新的消費(fèi)觀念不僅促進(jìn)童裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長，也對生活品質(zhì)提出了更高的要求。

“過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。”陳明說，新一輪的消費(fèi)升級，對童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來機(jī)遇的同時，也帶來挑戰(zhàn)，必須抓住消費(fèi)趨勢的變化，加大研發(fā)設(shè)計的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場景化。

福建一家童裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，2015年之前大量的三四線城市以下的消費(fèi)者市場，對于童裝的購買都是去輕紡市場、服裝市場來完成的。但在這幾年，對品牌的要求更高了。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)上購買衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，服裝商場也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個商超走訪發(fā)現(xiàn)，童裝銷售處人流量都比較多，特別是一些品牌童裝，前來試衣服的小孩子更多。

據(jù)了解，對童裝市場而言，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心是童裝銷售的重要渠道，“讓孩子在購買過程中享受體驗(yàn)的快樂感覺，特別穿上新衣服的新鮮感是無比快樂的。”烏魯木齊市民主路上一家商超的負(fù)責(zé)人表示。

正是看到童裝的發(fā)展前景，如今越來越多的國內(nèi)外服裝品牌開始進(jìn)軍童裝市場。目前，中國童裝行業(yè)角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約20多個童裝品牌。

服裝業(yè)的最后一塊蛋糕

據(jù)了解，童裝市場的受眾主要是0~16歲年齡段人群，按價格劃分為高端、中端和低端市場。我國童裝行業(yè)起步較晚，目前正處于成長階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點(diǎn)。但是真正意義上的國產(chǎn)品牌尚沒有形成，高端市場長期由國際品牌主導(dǎo)，國內(nèi)缺乏知名大牌。

“童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多，以及童裝企業(yè)的設(shè)計人員嚴(yán)重缺乏，企業(yè)之間的同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重等一系列問題。”陳明表示，“傳統(tǒng)童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領(lǐng)域，成人品牌的童裝業(yè)務(wù)來勢洶洶，童裝品牌受到不小的沖擊。”

在浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，聚集了近1.3萬家童裝生產(chǎn)企業(yè)、7000余家童裝電商企業(yè)。從最開始只供線下渠道到借助淘寶等電商渠道，2017年，織里童裝的線上銷售額高達(dá)70億元。在青島，即墨區(qū)政府此前宣布，該區(qū)將與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)，爭取用5~10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群。

中國童裝市場的集中程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于英美等其他發(fā)達(dá)國家，仍有較高的增長空間。童裝市場份額呈現(xiàn)分散化特征，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。中投顧問的報告顯示，國內(nèi)童裝前十品牌的市場占有率總和為11.3%。

這也給了中小企業(yè)一些競爭機(jī)會。“高端童裝行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者。”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在報告中分析。

“童裝的最終購買決策者歸根結(jié)底并不是孩子本身，而是他們的父母。父母的個性化審美也會投射到孩子身上，孩子穿什么往往會彰顯家庭品位。因此，越來越多的年輕父母不再對性價比敏感，而是更看重品牌、設(shè)計感和個性化。”業(yè)內(nèi)人士說。