本報記者 何文英

憑借中國風的特色和馥郁濃厚的奶香，網紅茶飲茶顏悅色積累了一大批粉絲，不少人甚至慕名而來，并宣稱茶顏悅色是來長沙必打卡的一站。

然而，“禍兮福所倚，福兮禍所伏。”近期，茶顏悅色一邊收獲了阿里的間接投資，一邊卻經歷了商標在韓國被搶注的“水逆”。

對于“商標劫”，茶顏悅色官方微博卻“佛系”回應稱：“對方此行為合法，我們無權干涉。”

本土品牌獲大佬加持

天眼查數據顯示，近期，茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(有限合伙)成為新增股東，持股比例為6.32%。

值得關注的是，蘇州元初投資合伙企業(有限公司)的股東之一為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。

資料顯示，茶顏悅色是2013年創立于長沙的茶飲品牌，目前在長沙地區有100多家直營門店。此前曾獲得源碼資本、元生資本、天圖資本投資。

值得一提的是，茶顏悅色只做直營，其官方微博簡介中強調：“說可以加盟茶顏悅色的都是大!騙!子!”此外，盡管茶顏悅色已具備一定的知名度，但其所有直營門店均集中在長沙。

對此，茶顏悅色創始人呂良在接受媒體采訪時曾表示：“作為創業者，我們很清楚自己的能力圈，公司的綜合管理能力、管理半徑還沒有成長到能在外地擴張的程度。”

不過，此次阿里間接投資茶顏悅色，是否意味著茶顏悅色將發起向長沙以外地區的擴張?畢竟從數據來看，中國的茶飲市場開拓空間仍極具想象力。

數據顯示，2018年，中國茶飲市場全面爆發，截止到2018年第三季度，全國現制茶飲門店數達到41萬家，一年內增長74%。其中一線城市現制茶飲門店增長59%，二線城市增長120%，三線及以下城市增長最高，達138%。

官方“佛系”回應“商標劫”

一方面是獲得大佬的加持，一方面卻面臨著后生的挑戰。

近日，58同城首爾站發布了一篇《在韓留學生做老板?聽起來就很酷》的文章(現已刪除)，講述的是一名1997年出生的韓國留學生在韓國創業的故事，并注明：本期人物為“韓國茶顏悅色創始人、店長、策劃總監，建國大學經營系大四在讀生”。

據媒體報道，該韓國留學生不僅成功注冊了長沙的?“茶顏悅色”商標，而且實際經營店鋪的裝修風格、產品、海報均與長沙的茶顏悅色茶飲店十分接近。該留學生甚至號稱：“我們可以當他們(指長沙的茶顏悅色)的鋪路石，目的是為該品牌出海鋪路”。

面對后生的狂妄，茶顏悅色官方微博回應卻異常“佛系”。公司稱：“關于赴韓留學生搶注茶顏悅色韓國商標一事我們已經知悉，對方此行為合法，我們無權干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做得不夠，造成很多事留有遺憾，也非常謝謝粉絲的提醒和維護。但是包括一些國內近似品牌，對我們在品牌形象上進行抄襲的行為，我們保留追訴權。原創不易，望大家有尊重之心。”

雖然對于在韓商標遭搶注表示無能為力，但是茶顏悅色對于國內的山寨打假卻一直在線。

《證券日報》記者在新浪微博上搜茶顏悅色發現，經微博官方認證的包含“茶顏悅色”關鍵詞的用戶有4個，除了官方微博外，其他幾個用戶所在地和所屬公司各不相同。此外，微博、百度上均有大量關于茶顏悅色加盟的文章和信息。

茶顏悅色也似乎一直在打假的路上疲于奔波。茶顏悅色官方微博8月22日發表的信息顯示：“又來打假了!”具體內容是某公眾號為引流生硬仿造了一波茶顏悅色的活動海報，并在朋友圈廣泛流傳。為此，茶顏悅色官方微博予以澄清。

茶顏悅色將來是否會走出長沙本土?面對“商標劫”，公司將如何應對?《證券日報》記者撥打天眼查上茶顏悅色的聯系電話，但無人接聽，記者通過手機短信表達采訪意向后也并未獲得回復。