中訪網（孫書沁）近年來，隨著消費需求升級，白酒市場復蘇，中國白酒行業正進入高質量發展時期，2019年被不少酒企視為白酒的“高質量發展元年”，企業開始推出高品質高端白酒產品。

繼“夢之藍”之后，洋河股份(002304)(002304)推出“蘇酒頭排酒”進軍高端白酒市場，蘇酒頭排酒在3月19日成都糖酒會上首次亮相，3月30日洋河股份舉辦江蘇省首場“蘇酒頭排酒推介會”，吸引業界關注。

據悉，“蘇酒頭排酒”生產成本高，但品質最好，酒體全部采用儲存了20年的頭排酒作基酒，30年頭排酒作調味，再經過五年乃至十年以上的儲藏。這是洋河股份開展“品質洋河”戰略的力作，是其布局高端市場的重大舉措。

“今年品質是一個熱門話題”，白酒專家蔡學飛告訴中訪網。“據我了解，洋河今年的營銷關鍵詞就是品質，已經在多次會議上提出，洋河作為國內一線名酒企，一直是國內營銷模式的引領者與創新者，洋河回歸品質也是在中國白酒消費升級趨勢下，是其品牌價值與產品結構不斷高端化的必然要求，有助于洋河夯實高端形象與擴大消費市場，同時五糧液(000858)、郎酒、老窖也在不停場合提出品質優先戰略，可以想象，今年，必然是中國酒類品質年”。

洋河股份發布的2018年度業績快報顯示，2018年營業收入為241.22億元，同比增長21.1%;凈利潤為81.1億元，同比增長22.3%。其中，高端品牌“夢之藍”銷售同比增長50%以上。

從高端白酒市場來看，高端白酒將從800元基礎線向千元目標進發，通過價格領先戰略與品牌區隔戰略贏得競爭，正處于上升期，而“好品質好價錢”是消費者最為認可的。

業內人士透露，高端白酒市場具有稀缺性，但是其品牌壁壘也較高，一般白酒品牌很難打入。為此，洋河股份在營銷方面投入力度大，截至2018年9月，洋河股份銷售費用接近20億元，第三季度銷售費用為8.09億元，較去年同期上漲24.7%。

下一個發力點，圓心依然是“品質革命”，2019年洋河股份提出整體市場銷售和高端產品銷售雙增長戰略，“夢之藍”和“蘇酒頭排酒”高端產品線或是洋河股份達成既定目標的推動器。