根植于成都平原，歷史可追溯到1367年“全興燒坊”的“老八大名酒”全興，面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮和白酒消費群體年輕化的趨勢，也在積極轉(zhuǎn)型。2019年春季糖酒會期間，旗下鬼點子酒亮相成都，以互聯(lián)網(wǎng)視頻+白酒的形式，玩轉(zhuǎn)小酒市場。

根植于“全興”老品牌 “鬼點子”酒質(zhì)量有保障

近年來關(guān)于老名酒復(fù)興的話題從來就沒有間斷過，特別是經(jīng)過多年的行業(yè)調(diào)整后，率先行業(yè)復(fù)蘇的也是這些老名酒們，這就更加引起了業(yè)界關(guān)于老名酒品牌號召力的討論。

作為老八大名酒的“全興”，在剝離了水井坊之后，似乎漸漸失去了往日的輝煌。但作為老牌企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量依然有保障。全興歷史追溯到650年前，全興大曲源自元末明初巴蜀地區(qū)極負盛名的美酒——“錦江春”，以酒香醇甜、爽口尾凈而遠近聞名，暢銷各地;“康乾盛世”51年(1786年)，“琵琶身處舊藏春，井水留香不染塵”，“錦江春”變身福升全佳釀“薛濤酒”，門庭若市;1824年，成都老字號“福升全”更名“全興成”;1951年，國營成都酒廠創(chuàng)立。

全興在20世紀60-90年代再次迎來巔峰。在1963年、1984年、1989年，全興三度榮獲“中國名酒”稱號，與茅臺、五糧液、瀘州老窖特曲等并列中國“八大名酒”，并成為川酒“六朵金花”之一，甚至曾一度力壓茅臺，躋身中國白酒銷量三甲。1997年，四川成都全興酒廠重組成立四川成都全興集團有限公司，并以“四川全興股份有限公司”成功上市。過硬的平臺、雄厚的資本、扎實的市場基礎(chǔ)，此時的全興大曲，風光無兩。

2000年后，由于種種原因，全興走向衰落。但“全興大曲”品牌猶在，質(zhì)量仍值得消費者信任。作為試水小酒市場的“鬼點子酒”，從品牌到質(zhì)量都根植于“全興”母品牌，產(chǎn)品質(zhì)量擁有保障。背靠大樹好乘涼，在全興品牌背書之下，鬼點子品牌起點之高毋庸置疑。

迎合年輕人 玩轉(zhuǎn)小酒市場

近年來，小酒市場迎來了百花綻放的春天。數(shù)據(jù)顯示，目前小酒市場容量或已達500億，且以每年20%左右的速度持續(xù)增長。而這其中，青春小酒用趣味而充滿情感的文案以及各種新穎的宣傳俘獲了無數(shù)年輕消費者，同時也帶來了極大的銷量。

脫胎于全興酒業(yè)的“鬼點子”酒是全興進軍小酒以及互聯(lián)網(wǎng)市場的重要舉措。為了抓住年輕消費者的眼球和心智，全興鬼點子真的是“無所不用其極”。在短視頻熱潮席卷全社會之際，它以“視頻”為載體與年輕人產(chǎn)生鏈接，要將產(chǎn)品打造成爆款互聯(lián)網(wǎng)視頻小酒。

在品質(zhì)方面，鬼點子進行了升級——“鬼點子，有點甜”，鬼點子削減了酒體中辛辣的口感，迎合了年輕消費者的口感偏好，讓年輕消費者更易接受。

與其他青春小酒一樣，全興鬼點子也擁有自己的一套創(chuàng)新模式，而最大的創(chuàng)新來自于產(chǎn)品的互動社交性。據(jù)了解，企業(yè)要將產(chǎn)品打造成第一款互聯(lián)網(wǎng)視頻小酒，酒瓶包裝的正面有掃碼紅包，背面則是趣味視頻碼，掃碼即可觀看趣味視頻，讓產(chǎn)品與消費者之間建立了極強的互動性。而這也將成為消費者眼中的一大亮點，必定借助掃碼視頻模式掀起一輪互動性的口碑傳播。

在這款創(chuàng)意產(chǎn)品中，視頻作為產(chǎn)品不可或缺的組成部分，將會不斷迭代升級，可謂是匠心獨運。目前，視頻展現(xiàn)的是1.0版本，以問答式動畫為主要載體，輕松有趣;而2.0版本則是真人演繹的劇情版，真實生動;未來，視頻還會出現(xiàn)3.0版本，可以為樣板市場進行定制視頻，方言版、地方梗都將出現(xiàn)在其中，助經(jīng)銷商精準鎖定區(qū)域消費者。