經(jīng)歷倒閉、破產(chǎn)、重整，張弓沒死，活得不好，以“張弓酒廠”、“張弓酒業(yè)”、“張弓老酒”三種形態(tài)存在，市場上出現(xiàn)了三個品牌的酒“張弓酒”“皇封酒”和“老南廠”酒。

中國白酒發(fā)展史上，張弓留下“低度酒鼻祖”的印跡，但屬于它的歷史機(jī)遇很可能已經(jīng)過去。

缺乏長遠(yuǎn)而清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌勢能消耗殆盡。張弓酒業(yè)“將一手好牌打爛”。

如果有一天張弓酒被市場淘汰，“2012世界末日”是一句很好的墓志銘。

這一年，張弓老酒的出現(xiàn)，使原本神奇的張弓故事一幕幕交叉上演。

豫東寧陵縣境內(nèi)的小麥顆粒飽滿，優(yōu)質(zhì)強(qiáng)筋，是制作白酒的好原料。

1951年，寧陵縣張弓酒廠組建。1973年，研制出的38°低度酒，開白酒先河。

1994年，中央電視臺播放張弓酒廣告，相聲演員馬季做代言人。一時間，“東西南北中，好酒在張弓”響徹大江南北。

張弓酒銷量猛增。1988年，在老廠幾百米之外建起新廠房，俗稱“北廠”，原廠址俗稱“老南廠”。

本來是為解決產(chǎn)能瓶頸的廠房擴(kuò)建，為后來的爭端埋下了伏筆。

2002年，張弓酒廠倒閉。

一年后，“張弓酒業(yè)”進(jìn)駐北廠，擁有張弓商標(biāo)。2011年被評為“中華老字號”。

2012年，“張弓老酒”入駐老南廠。

張弓酒業(yè)和張弓老酒，均采用租賃經(jīng)營的方式，租賃期限均為20年。

2018年1月，張弓酒廠正式破產(chǎn)并啟動清算程序。

張弓老酒同年8月出價4.15億，競拍獲得張弓酒廠的品牌、廠房、建筑物等資產(chǎn)。

老南廠擁有釀酒的資源優(yōu)勢，北廠擁有品牌和商標(biāo)。兩廠分庭抗禮，各具優(yōu)勢。

南廠無權(quán)使用“張弓”商標(biāo)，花了200多萬買下“皇封”品牌，后又注冊“老南廠”品牌。

業(yè)績是最佳尺度：北廠從年銷售5億多元跌至1億多元。老南廠一直在幾千萬徘徊。

1995年至1997年，是張弓酒的鼎盛時期，一年?duì)I收8個億。2009年，寧陵縣財(cái)政收入才突破一個億。

暗戰(zhàn)

當(dāng)年的張弓酒廠是一個香餑餑，能在里面謀得一職，意味著錦繡前程。

“上至縣領(lǐng)導(dǎo)，下至車間主任，都想方設(shè)法把子女安排到廠里工作”。就連酒廠車間里干重活的釀酒工，沒有熟人介紹也進(jìn)不去。

在效益最好的1997年，酒廠被塞進(jìn)了5000人。

這一年，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，許多酒企風(fēng)雨飄搖，張弓酒銷售一落千丈。

享譽(yù)大江南北的張弓酒，最終囿于一隅，以商丘本地和河南境內(nèi)為銷售重心。但本地市場競爭也在加劇。

2012年，商丘市能叫出名字的大小酒廠，至少20家。

河南白酒市場超過400億，豫酒只占本土不足三成。規(guī)模以上白酒企業(yè)132家，產(chǎn)值過億的不足10家，利潤不到全國平均的一半。

行業(yè)內(nèi)人士喜歡拿杜康"兩伊"大戰(zhàn)類比：原本是一個酒廠，卻因商標(biāo)而開啟長達(dá)多年的品牌爭奪戰(zhàn)。

品牌內(nèi)耗讓杜康錯過了最好的發(fā)展機(jī)遇，而張弓并非如此，張弓老酒的“皇封”商標(biāo)和張弓酒業(yè)的“張弓”商標(biāo)并非“兩個杜康”的商標(biāo)之爭，更像是“瀘州老窖”和“國窖1573”“全興”和“水井坊”“沱牌”和“舍得”雙品牌概念，只是品牌的所屬企業(yè)是兩個主體。

3月28日，張弓酒業(yè)召開了2019年度營銷會議。300多名一線銷售人員參與。

第二天，“張弓酒業(yè)停產(chǎn)”的消息就在網(wǎng)絡(luò)上傳開。8個月前，張弓剛被河南省授予了“五朵銀花”。

張弓酒業(yè)總經(jīng)理馬亞杰說，張弓酒業(yè)“被迫”停產(chǎn)。張弓老酒表示，“重組工作正有序推進(jìn)”。

張弓老酒總經(jīng)理宋軍表示：張弓酒業(yè)的停產(chǎn)絕非“被迫停產(chǎn)”而是另有預(yù)謀。

張弓老酒競拍時，孟艷接到了拍賣通知，但沒有出席。“還不到參與的時候，里面許多事情有待解決”。

隔了一段時期，孟艷公開質(zhì)疑拍賣程序違法，僅僅維持了17分鐘就結(jié)束，“眾多違法違規(guī)導(dǎo)致我們沒有報名參與拍賣”。

硝煙已起，一場暗戰(zhàn)。

內(nèi)爭外奪

把張弓帶入危險境地的，不僅是外部市場競爭，也不止于兩家張弓的內(nèi)耗，就連張弓酒業(yè)內(nèi)部亦曾火藥味十足。

圍繞張弓酒的權(quán)力和商標(biāo)之爭，孟艷和孫旭瑞對簿公堂，兩方勢力的爭奪成為寧陵人津津樂道的話題。

2014年11月9日，孟艷接替孫凡瑞成為張弓酒業(yè)最大股東、董事長，占比74.81%。孟艷表示：將不辱使命、繼往開來;要臥薪嘗膽，逆風(fēng)飛揚(yáng)。

兩個星期后，孟艷帶領(lǐng)300多人社會閑雜人等有預(yù)謀，有組織，有紀(jì)律統(tǒng)一右手佩戴“白手套”沖擊張弓酒廠北廠區(qū)，拿著棍械，打砸消防車輛及人員，砸開廠門，驅(qū)逐正在車間內(nèi)生產(chǎn)的工人，場面極其混亂，現(xiàn)場令人觸目驚心。

這段視頻被監(jiān)控錄下來，至今能夠在網(wǎng)上查看到。

幾個月后，孟艷設(shè)立了“張弓·夢基金”，目標(biāo)是在10年內(nèi)資助10000名商丘貧困學(xué)子。暴力與慈善，輕松切換。

2017年，張弓酒業(yè)銷售2個多億。孟艷跑到博鰲論道：低度白酒是健康的，是屬于未來的。

第二年，張弓酒銷售下跌49%。

張弓酒業(yè)2003年以租賃的形式進(jìn)入張弓酒廠以來，卻因?yàn)榻?jīng)營者的短視和殺雞取蛋式的單純追求效益的行為，只追求快速回款，不做品牌市場投入，一時間張弓成了個人老板爭搶的“抽水機(jī)”。

站在操盤者角度來看，不管是孟艷、孫凡瑞，還是張弓老酒的宋軍、鄧天志，身后都有眾多產(chǎn)業(yè)。

孟艷做的有汽車、投資和生物領(lǐng)域生意。

張弓老酒董事長鄧天志在北京、商丘擁有地產(chǎn)項(xiàng)目，并入股有金融、教育、物業(yè)和投資等板塊業(yè)務(wù)。

宋軍依在北京持有兩家公司，裝飾工程等不同的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

早在2002年，孫旭瑞就入股金鄉(xiāng)縣金貴酒業(yè)，這也是他旗下9家公司之一。

在操盤者手中，張弓酒業(yè)入股寧陵縣一家投資擔(dān)保公司、一家小額貸款公司，持有海南博昊酒業(yè)60%股權(quán)。

后者是一家2013年在海南澄邁注冊的公司，在椰殼里添入酒曲，進(jìn)行半發(fā)酵，希望打造成“海南特色酒”。

張弓倡導(dǎo)簡化包裝，提出“喝酒喝品質(zhì)、不喝紙盒子”。但相比這些在消費(fèi)者心智層面的動作，其實(shí)際的經(jīng)營戰(zhàn)略，顯得分散而不可理解。

從操盤者自身利益考量出發(fā)，一切迎刃而解——張弓酒只是他們其中一個業(yè)務(wù)。能不能“優(yōu)生”，決定了能不能“優(yōu)育”。

政府出手復(fù)興張弓

2008年寧陵縣第十二屆人大常委第八次會議審議通過“關(guān)于盡快盤活張弓集團(tuán)南廠加快我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決議”。

期間政府多次與“北廠”張弓酒業(yè)協(xié)商，全面恢復(fù)張弓南北廠釀酒生產(chǎn)，抓住中國白酒的后“黃金十年”，全面改制重組張弓，但卻因?yàn)榻?jīng)營者的目光短視，遲遲無果。

寧陵縣2012年政府工作報告中，時任縣長李振興提到：激活傳統(tǒng)釀酒業(yè)，“張弓”品牌是一代又一代寧陵人用心血和汗水精心培育的知名品牌，是寧陵最大的無形資產(chǎn)，我們一定要倍加珍惜，精心維護(hù)，做大做強(qiáng)，千方百計(jì)盤活張弓酒廠南廠。

說到這里，可能大家似乎明白了為什么“一副牌拆開打”，政府實(shí)屬無奈，又不得不去發(fā)展傳統(tǒng)釀酒業(yè)拯救保護(hù)張弓酒廠南廠的上千條百年老窖池和張弓酒的根。

誰會去投資一個停產(chǎn)荒廢13年的國企老廠，廠區(qū)內(nèi)墻倒屋塌，廢墟一片。寧陵政府千方百計(jì)招商引資，沒有品牌，廠區(qū)廢棄，想引進(jìn)資金恢復(fù)釀酒生產(chǎn)簡直是“天方夜譚”。

一杯酒一個億

2012年清明節(jié)，北京商丘商會會長鄧天志像每年清明節(jié)一樣回老家給父母掃墓，時任寧陵縣委書記李東生，聞訊，邀請鄧會長去張弓酒廠南廠實(shí)地考察，據(jù)當(dāng)時陪同人員說，廠區(qū)廠房都是墻倒屋塌破舊不堪，百年老窖也已沉睡數(shù)年，已經(jīng)無法進(jìn)入正常的釀酒生產(chǎn)，昔日的豫酒老大如今這步田地真是令人心痛不已，考察人員在時任張弓集團(tuán)董事長韓玉東的陪同下走進(jìn)了一個荒廢多年調(diào)酒實(shí)驗(yàn)室，各種玻璃器皿玲瑯滿足，各種酒在各式各樣的器皿中像是沉睡已久，現(xiàn)場的一切不禁讓人想到當(dāng)年張弓酒廠輝煌時期實(shí)驗(yàn)室技術(shù)人員的忙碌景象，工作人員從實(shí)驗(yàn)臺最里面取出一個玻璃量杯，里面裝了大半杯的酒，顏色略有微黃，說是40年的老酒，讓大家品嘗，品嘗后令鄧天志會長瞬間驚嘆：這酒比五糧液好，比茅臺好!一杯40年老酒打動了鄧天志會長的心，說咱老家有那么好的酒，這廠就這樣荒廢了多可惜啊，于是就有了后來的河南張弓老酒酒業(yè)。

張弓酒情懷

據(jù)了解，鄧天志家距離張弓酒廠不足6里地，張弓酒廠是其兒時的記憶。

" 張弓酒是商丘的名片，小時候沒喝過，1981年在北京當(dāng)兵，第一次在外地喝到了家鄉(xiāng)酒，感到很自豪。"

或許與與老家酒廠的情緣，轉(zhuǎn)業(yè)后的鄧天志曾任職輕工部門，而酒廠當(dāng)時則歸輕工部門管理。此次的考察讓鄧天志會長萌生了要搶救張弓酒廠遺留下來的這些非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)，要保護(hù)張弓酒廠南廠上千條的百年老窖池，在他看來這是張弓酒的魂，張弓酒的“命根子”，于是決定投資啟動張弓酒廠南廠，全面恢復(fù)南廠的釀酒生產(chǎn)。

“北張弓”一手好牌打爛

截止改制重組之時，已經(jīng)租賃了北廠16年的張弓酒業(yè)，卻因?yàn)榻?jīng)營者的短視和殺雞取蛋式的單純追求效益的行為，造成企業(yè)百瘡千孔、負(fù)債累累、官司纏身、失信于消費(fèi)者的局面。再加上張弓酒業(yè)管理層、董事會的股權(quán)之爭、中途換帥等幾次內(nèi)耗，使張弓酒業(yè)元?dú)獯髠?。以致走向了窮途末路，陷入了四面楚歌。關(guān)于張弓酒業(yè)前后兩任董事到底是什么關(guān)系?民間有許多版本流傳，幾乎可以寫一本充滿陰謀欺騙、愛恨情仇的小說。但是，無論是股權(quán)之爭，還是個人恩怨，兩任董事長長期以來的勾心斗角、爾虞我詐，為張弓酒業(yè)的企業(yè)形象和“張弓”品牌蒙上了一層灰色的陰影。企業(yè)一盤散沙，導(dǎo)致了人才的流失，許多高端生產(chǎn)、經(jīng)營人才，紛紛離開張弓酒業(yè)，另謀高就，有的甚至成為張弓酒業(yè)的競爭對手。同時，消費(fèi)者對張弓酒業(yè)的產(chǎn)品也失去了信心，致使產(chǎn)品銷量一落千丈?

奄奄一息

據(jù)天眼查了解，張弓酒業(yè)被起訴被查封案件數(shù)起，法人代表被列為黑名單失信人，企業(yè)對公帳號被查封。據(jù)張弓酒業(yè)內(nèi)部職工稱他們近幾年的養(yǎng)老保險金企業(yè)一直都沒有向勞動部門繳納，金額巨大已經(jīng)讓員工感覺到了危機(jī)。廠區(qū)內(nèi)所有原酒已被中原銀行等多家債權(quán)人查封，昔日的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、廣告商都成了今天的債權(quán)人，現(xiàn)已有債權(quán)人向?qū)幜昕h人民法院提出張弓酒業(yè)破產(chǎn)申請，經(jīng)營了16年張弓酒的中華老字號企業(yè)張弓酒業(yè)還能活下去嗎?

彌天大謊

2019年3月29日張弓酒業(yè)宣布停產(chǎn)，4月1日通過企業(yè)家雜志某記者頭條號發(fā)布以“中華老字號，百年張弓酒”面臨關(guān)門停產(chǎn)為標(biāo)題，利用愚人節(jié)愚人的方式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，各大新聞媒體捕風(fēng)捉影競相報道，聽取張弓酒業(yè)董事長孟燕和總經(jīng)理馬亞杰一人之語，對張弓酒廠破產(chǎn)的相關(guān)法律問題進(jìn)行失實(shí)的新聞報道，嚴(yán)重的違法了新聞的職業(yè)道德，在沒有搞清楚真相的前提下很有立場和針對性的進(jìn)行了惡意炒作。張弓酒業(yè)并非“張弓”品牌，因?yàn)?ldquo;張弓酒業(yè)”和“張弓”品牌是租賃關(guān)系，用企業(yè)的經(jīng)營不善導(dǎo)致停產(chǎn)捆綁“張弓”品牌，意在混淆概念，扭曲事實(shí)，以錯誤的“標(biāo)題黨”惡意炒作，對豫酒振興張弓改制的整體推進(jìn)進(jìn)行了錯誤的輿論引導(dǎo)。

真像大白

2019年4月11上午10時許，中國某報社和某電視臺的兩名記者前往商丘寧陵縣張弓鎮(zhèn)的張弓酒業(yè)廠區(qū)暗訪，廠區(qū)前門大門緊閉，門前空無一人，的缺如他們對外所稱的“已經(jīng)停產(chǎn)”，從后門進(jìn)入后，記者卻看到另一番景象，只見廠區(qū)內(nèi)車水馬龍，機(jī)器轟鳴，工作人員川流不息，產(chǎn)品包裝生產(chǎn)都在有序進(jìn)行，記者走進(jìn)其中一個包裝車間，看到包裝工人正在生產(chǎn)的“張弓喜酒、張弓度酒、張弓圓筒”等產(chǎn)品，成品直接裝車通過后門運(yùn)出，記者在廠區(qū)內(nèi)詢問了一名工作人員，為什么要從后門進(jìn)出而前門關(guān)閉，工作人員稱：“這幾日，上面有檢查”我們暫時關(guān)閉幾天，等檢查完了就開門了。誰檢查?查什么?怎么查?對外宣稱“已經(jīng)停產(chǎn)”，其實(shí)仍在大規(guī)模生產(chǎn)，正門緊閉空無一人，后門車水馬龍人頭攢動，究竟為哪般?

張弓酒業(yè)以“宣布停產(chǎn)”引發(fā)媒體跟風(fēng)炒作!前門關(guān)閉“走后門”，生產(chǎn)一切照舊!到底隱藏著什么樣的驚天秘密……