近日，茅臺(tái)成立營(yíng)銷公司導(dǎo)致其市值在4個(gè)交易日蒸發(fā)1500億，讓其陷入輿論漩渦。與此同時(shí)，一直號(hào)稱“醬香第二”的郎酒也是動(dòng)作不斷。從人事任免安排，到青花郎停止發(fā)貨通知，郎酒一系列舉動(dòng)折射出公司層面哪些意圖?

實(shí)際上，近年來(lái)，圍繞郎酒壓貨、漲價(jià)、借勢(shì)營(yíng)銷，尤其再次啟動(dòng)上市計(jì)劃等動(dòng)態(tài)，讓郎酒屢屢受到行業(yè)拷問(wèn)。

超市貨架上待售的郎酒青花郎。

人事變動(dòng)為上市？

據(jù)了解，郎酒先是于5月6日發(fā)布人事任免通知，涉及青花郎事業(yè)部總經(jīng)理、郎酒銷售公司副總經(jīng)理等多個(gè)崗位的多位人事任免。次日，一份四川古藺郎酒銷售有限公司文件顯示，即日起青花郎停止發(fā)貨。

一石激起千層浪。郎酒一系列舉動(dòng)牽動(dòng)各方猜測(cè)，觀點(diǎn)所指大多瞄向了郎酒上市。

對(duì)此，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)援引白酒專家蔡學(xué)飛觀點(diǎn)稱，在郎酒上市的關(guān)鍵時(shí)期，特別是2018年中國(guó)名酒集體提速的大背景下，人事調(diào)動(dòng)能夠保證郎酒既定戰(zhàn)略的有序進(jìn)行與順利完成。中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬同時(shí)表示，因?yàn)槔删朴猩鲜械目剂浚运鼘?duì)高管的重新布局應(yīng)該是匹配IPO，以及郎酒未來(lái)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

對(duì)于郎酒的上市規(guī)劃，已是行業(yè)內(nèi)關(guān)注和探討的焦點(diǎn)之一，郎酒上下也在為此而積極行動(dòng)。據(jù)悉，自去年郎酒提出2020年上市目標(biāo)后，從公司內(nèi)容結(jié)構(gòu)上已做出很大調(diào)整，比如從先前的六個(gè)事業(yè)部縮減為五個(gè)，最終又瘦身至三個(gè)，目的是為了突出核心產(chǎn)品，深度布局市場(chǎng)。

而在今年年初的一次會(huì)議上，汪俊林提到了郎酒2019年工作計(jì)劃，其中計(jì)劃工作之一就是“郎酒股份IPO工作順利推進(jìn)，力爭(zhēng)2020年成功主板上市”。

實(shí)際上，推動(dòng)郎酒上市已經(jīng)不單是郎酒自身的事情，也成為四川瀘州市整體工作的一部分。2018年6月25日，瀘州市通過(guò)了《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》。該項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃內(nèi)容顯示，到2020年，瀘州市白酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1000億元。其中提到，郎酒股份公司成功上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)突破200億元。

郎酒要做旅游產(chǎn)業(yè)？

值得關(guān)注的是，在多個(gè)場(chǎng)合及活動(dòng)中，汪俊林曾數(shù)次提到的還有“郎酒莊園”。

“加快‘郎酒莊園’建設(shè)。2020年‘郎酒莊園’基本形成接待能力，要把二郎灘打造成白酒愛(ài)好者的圣地，全世界知名的酒莊。未來(lái)5年，郎酒產(chǎn)能和莊園建設(shè)總投資計(jì)劃投入100億元。”這是汪俊林匯報(bào)2019工作計(jì)劃中的一部分。

而在年初，汪俊林發(fā)布的郎酒未來(lái)五至十年的三大戰(zhàn)略目標(biāo)中也提到郎酒莊園，要把它打造成白酒愛(ài)好者的圣地、一個(gè)世界級(jí)莊園。

大手筆的投入，郎酒是不是要借助文旅產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)布局，增加收入支撐?郎酒能否成功運(yùn)營(yíng)這一大型項(xiàng)目?各方猜疑紛紛而至。對(duì)此，《北京商報(bào)》引用郎酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法稱，郎酒莊園的建立，并不是發(fā)展旅游，也不會(huì)以旅游謀利，更多是作為打造品牌的方式。

郎酒又要漲價(jià)？

據(jù)了解，四川酒企“六朵金花”之中，目前只剩下劍南春和郎酒還未上市。而受劍南春董事長(zhǎng)喬天明被控犯行賄罪、私分國(guó)有資產(chǎn)罪而受審的牽扯，郎酒無(wú)疑具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，多年來(lái)圍繞郎酒向渠道壓貨、借勢(shì)茅臺(tái)營(yíng)銷遭“炮轟”，以及上調(diào)白酒價(jià)格等一系列困擾，不免讓郎酒深陷其中。

其中，郎酒大舉動(dòng)推出的青花郎，意在沖擊高端品牌對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，還將青花郎重新定位為中國(guó)兩大醬香型白酒之一，此舉被業(yè)內(nèi)指摘為是借助漲價(jià)提升品牌價(jià)值的激進(jìn)做法。針對(duì)白酒漲價(jià)的問(wèn)題，仿佛已成為各家酒企心照不宣似的一直動(dòng)作，而近日青花郎停止發(fā)貨的通知，亦被外界猜測(cè)為其醞釀漲價(jià)的前兆。

據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，汪俊林曾表示，郎酒會(huì)通過(guò)調(diào)節(jié)市場(chǎng)控量，擴(kuò)大老酒儲(chǔ)存等方式，在2年左右的時(shí)間里，讓青花郎的零售價(jià)格達(dá)到1500元左右。這一價(jià)格，與茅臺(tái)的核心產(chǎn)品飛天茅臺(tái)1499元的零售價(jià)格相似。

無(wú)論如何，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，酒企主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格，迎合消費(fèi)者推出新產(chǎn)品的舉措無(wú)可厚非。具體到多次上市未果的郎酒，面對(duì)二次實(shí)現(xiàn)百億突破的成績(jī)單，如何穩(wěn)中求進(jìn)，在艱難險(xiǎn)阻中實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)想，要走的路恐怕還有一段距離。