虛標年份、傍名牌、商標侵權(quán)、使用絕對化語言……近年來，白酒虛假宣傳名頭不斷。日前，有讀者舉報稱，信陽市雞公山酒業(yè)有限公司(以下簡稱雞公山酒業(yè))采取把注冊商標“名信片陽”四字進行精心排列組合，誤讓人認為該產(chǎn)品是獲得政府背書的“信陽名片”酒，進而誘導(dǎo)消費、經(jīng)銷商，甚至是部分當?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)也被蒙在鼓里。

“信陽名片”實為“明信片陽”

據(jù)了解，雞公山酒業(yè)近期主推產(chǎn)品為“信陽名片”酒。打開雞公山酒業(yè)官方網(wǎng)站，“中原好酒，信陽名片”的宣傳語赫然入目。

5月上旬，記者趕往河南省信陽市，在雞公山酒業(yè)圍墻以及路邊飯店招牌上，“信陽名片”酒的宣傳語隨處可見。

在信陽市隨處可見“信陽名片酒”宣傳廣告

在京東網(wǎng)雞公山酒業(yè)旗艦店，這款標價為每瓶238元的51.8度白酒，也被宣傳為“雞公山濃香型白酒信陽名片酒”。知情者透露，朗朗上口的廣告語，再配以大規(guī)模的強勢推廣，讓很多經(jīng)銷商及消費者都誤認為這款新上市的濃香型白酒注冊商標為“信陽名片”。

對地名商標的合理注冊使用，我國法律早有明確的限度，《商標法》第十條規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。

注冊商標實為“明信片陽”，目前已失效

記者從國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局獲悉，信陽雞公山酒業(yè)并未注冊“信陽名片”商標，與其近似的注冊商標名稱為“明信片陽”與“信名片”商標。記者查詢后得知，“明信片陽”商標為信陽雞公山酒業(yè)在2017年1月6日申請注冊，目前該商標狀態(tài)為“無效。商標狀態(tài)圖標為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。“信名片”商標為雞公山酒業(yè)于2016年3月31日申請注冊，目前該商標狀態(tài)圖標為“注冊”。

知情者表示，信陽雞公山酒業(yè)明知“信陽名片”四個字無法注冊商標，所以注冊了“明信片陽”與“信名片”商標，通過對文字的精心排列組合打擦邊球，達到混淆視聽的目的，誤導(dǎo)經(jīng)銷商及消費者認為該企業(yè)新推出的白酒為“信陽名片”酒。

當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)疑為其虛假宣傳站臺背書

不但在其官方網(wǎng)站進行虛假宣傳，雞公山酒業(yè)更是于今年4月26日在信陽錦江國際大酒店召開“七十年沉淀 助力豫酒振興”暨信陽名片(大器)酒新品發(fā)布會，并邀請多部門領(lǐng)導(dǎo)為其站臺背書，對“信陽名片”酒進行大肆虛假宣傳。

公開消息顯示，在此次信陽名片(大器)酒新品發(fā)布會上，信陽市當?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、白酒專家、行業(yè)代表以及多家媒體等出席。當?shù)毓ど搪?lián)負責同志更是在發(fā)言中表示：此次發(fā)布會的舉辦，對于宣傳和擴大“信陽名片”酒的品牌知名度具有十分重要的意義，希望雞公山酒業(yè)以此次新產(chǎn)品發(fā)布會為起點，搞好市場營銷，讓“信陽名片”酒走出信陽，暢銷全國。

該公司舉辦的新品發(fā)布會亦稱“信陽名片酒”

雞公山酒業(yè)官方網(wǎng)站一則消息顯示，4月下旬，在第27屆信陽茶文化節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品展上，信陽市某主要領(lǐng)導(dǎo)連續(xù)兩天參觀信陽名片酒展廳并寄語：把“信陽名片”酒打造成信陽人的“民”酒!

4月27日，在河南信陽市舉辦的有當?shù)毓簿帧⑥r(nóng)業(yè)局出席的“河南省供銷電商聯(lián)盟農(nóng)特產(chǎn)品推介會”上，“信陽名片”酒成為“指定用酒”。雞公山酒業(yè)官方網(wǎng)站顯示，除了本次推介會，同一天“信陽名片酒”還出現(xiàn)在了“第27屆茶文化節(jié)暨第二屆信商大會”招待晚宴現(xiàn)場，并成為晚宴“指定用酒”。

“雞公山酒業(yè)這種欺上瞞下的虛假宣傳，別說是普通消費者與經(jīng)銷商，就連當?shù)卣饕I(lǐng)導(dǎo)也蒙在鼓里。”消息人士透露，雞公山酒業(yè)多方邀請當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)為其虛假宣傳站臺背書，不但與雞公山酒業(yè)董事長朱耀輝公開宣稱的“誠實做人、良心釀酒”的經(jīng)營哲學(xué)背道而馳，更是涉嫌構(gòu)成不正當競爭。

虛假宣傳廣告屬違法或構(gòu)成犯罪

虛假宣傳對于雞公山酒業(yè)來說并非首次，早在2015年2月，該企業(yè)曾因“虛假宣傳”被河南省駐馬店市確山縣工商行政管理局進行警告行政處罰。

“虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費者誤解的行為。”法律界人士指出，雞公山酒業(yè)這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業(yè)準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。

雞公山酒業(yè)外墻“信陽名片酒”宣傳語

《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

法律界人士稱，虛假宣傳廣告涉嫌犯罪，《中華人民共和國刑法》第二百二十二條規(guī)定：虛假廣告罪，是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

5月6日，中國食品報記者趕到信陽市市場監(jiān)督管理局，就雞公山酒業(yè)涉嫌虛假宣傳一事向相關(guān)部門舉報并求證，但截至發(fā)稿時未獲回應(yīng)。

據(jù)了解，除“信陽名片”酒涉嫌虛假宣傳外，雞公山酒業(yè)推出的“雞公山糧液”系列白酒，涉嫌使用已廢止的“河南省著名商標”違規(guī)宣傳銷售屢遭舉報，該酒廠亦因直接排放污水遭環(huán)保部門通報處罰，該酒廠推出的系列年份酒被人猜疑，由雞公山酒業(yè)投資的多家合作信用聯(lián)社因侵害消費者權(quán)益，屢遭行政處罰，數(shù)次被列為被執(zhí)行人。

百病纏身、飽受非議的雞公山酒業(yè)能否作為豫酒代表企業(yè)，落實豫酒振興精神，推動豫酒振興，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?對此，本報將持續(xù)關(guān)注。