繼Gucci、LV等奢侈品品牌相繼調價后,Prada也于清明假期宣布下調核心品牌Prada與MiuMiu部分商品在內地的價格,下調幅度為2%-3%。調價渠道包括線下直營店、Prada中國官網及Miu Miu中國官網。

降價促進奢侈品消費回流

據經濟日報-中國經濟網時尚頻道了解,4月1日起,增值稅減讓政策正式實施。為響應這一政策,LV、Gucci、伯爵、萬寶龍等奢侈品牌相繼宣布降價,隨后,Prada也宣布下調集團下兩個核心品牌,即Prada和Miu Miu的部分商品在中國內地市場的價格。

據前瞻產業研究院發布的《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示,2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元,增長7%,占全球奢侈品市場的42%。其中,境外消費奢侈品1073億美元,增長率為4%;國內總消費額384億美元,增長率為17%,消費外流仍非常嚴重,有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。單從下調國內售價方面看,國內外門店商品差價的縮小會讓更多消費者愿意在國內消費購物,價格因素會直接將奢侈品消費客群引導回專賣店,促進國內奢侈品消費回流。據全球管理咨詢公司貝恩預計,2025年內地奢侈品消費的比例可能與海外奢侈品消費達成一致。

奢侈品降價打折或將常態化

Prada 集團旗下目前有5個子品牌,根據相關報道,此次Prada只針對兩個核心品牌Prada和Miu Miu的部分商品在中國內地市場做了價格調整。

對此,奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示,Prada和Miu Miu是Prada集團銷量較大的兩個核心品牌,也是價差較明顯的品牌,更是決定集團銷售的關鍵,選擇對這兩個品牌降價,市場效果會更明顯。她認為,奢侈品牌降價和打折將會常態化,現在只是一個開始。近期肯定會有更多奢侈品牌跟著下調價格。雖然,奢侈品牌降價不一定會有實質性影響,但卻形成了一種影響消費者印象的信號,即國內外價差正在縮小。