29日上午，榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官?gòu)垥栽圃跐?jì)南出席2019年(第十五屆)中國(guó)廣告論壇，分享華為和榮耀品牌成功的秘密。她指出，引領(lǐng)性技術(shù)突破和高品質(zhì)把控，是華為和榮耀快速突破的關(guān)鍵。 進(jìn)一步鎖定年輕用戶群體，推動(dòng)榮耀品牌成為世界矚目的年輕人第一科技品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2018年華為智能手機(jī)發(fā)貨量首次突破2億臺(tái)，占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額30%以上，幾乎每三部手機(jī)就有一部華為手機(jī)，用了8年時(shí)間，收獲了68倍的成長(zhǎng)。“最近關(guān)于榮耀的旗艦機(jī)榮耀V20有媒體做了這樣的對(duì)比，友商的點(diǎn)贊數(shù)很高，是我們的三四倍，但是真正落到消費(fèi)者口碑的時(shí)候，卻比榮耀V20低了一半。”張曉云表示，這個(gè)對(duì)比間接說明了為什么榮耀手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)最招黑的手機(jī)，卻是消費(fèi)者精明的選擇。

張曉云指出，來自銷售平臺(tái)最直觀的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。在京東平臺(tái)，榮耀V20以98%的好評(píng)度，超出所有競(jìng)品位列第一，充分說明大眾對(duì)榮耀V20手機(jī)的認(rèn)可。

據(jù)分析，榮耀的產(chǎn)品口碑和用戶喜愛度，來自于不斷的技術(shù)突破和品質(zhì)把控。以榮耀V20為例，其在4800萬AI超清攝影、屏下攝像頭、Link Turbo等諸多領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)，還率先將TOF商用普及化。而這種技術(shù)的迭代和創(chuàng)新并沒有就此停止，榮耀V20發(fā)布后，依然通過不斷更迭給用戶帶來新里程體驗(yàn)，比如榮耀V20升級(jí)了Magic UI 2.1系統(tǒng)后，帶來的基于TOF鏡頭的AR測(cè)量技術(shù)，可測(cè)量身高、體積、長(zhǎng)度等，3D測(cè)量可更精準(zhǔn)高效;而即將全面升級(jí)的方舟編譯器，從系統(tǒng)底層做革命性優(yōu)化，不用升級(jí)硬件，可以使手機(jī)系統(tǒng)操作流暢度提升24%，系統(tǒng)響應(yīng)提升44%，三方應(yīng)用操作流暢度提升60%。從底層解決了安卓系統(tǒng)卡頓的用戶痛點(diǎn)，這無疑又是手機(jī)體驗(yàn)的一次突破。

據(jù)張曉云介紹，2018年榮耀品牌出海元年也斬獲了不錯(cuò)的成績(jī)： 在俄羅斯已經(jīng)超越蘋果穩(wěn)穩(wěn)地占領(lǐng)了市場(chǎng)第二的份額;在英國(guó)，法國(guó)，德國(guó)，意大利這些發(fā)達(dá)國(guó)家，取得了前五的成績(jī)，在印度同比增長(zhǎng)360%。在2018年的NPS(凈推薦值)排名中，榮耀手機(jī)與華為手機(jī)并列第一。榮耀的實(shí)力和品質(zhì)，正在俘獲全球用戶的心。

另外一個(gè)值得一提的趨勢(shì)是，榮耀的產(chǎn)品和口碑正在往更年輕的用戶群滲透。年輕人離科技越來越近，也越來越喜歡科技產(chǎn)品，這是不容爭(zhēng)辯的事實(shí)。我們發(fā)現(xiàn)科技已經(jīng)不是亞文化，而是成為了年輕人的主流文化。榮耀順應(yīng)這樣的趨勢(shì)，將通過四個(gè)“極具”來打造全球年輕人的第一科技品牌。

北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院發(fā)布的《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書》中表明，榮耀手機(jī)成為95后首選的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

而后續(xù)榮耀將持續(xù)加力科技創(chuàng)新以驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。張曉云表示，呼應(yīng)年輕人也越來越喜歡科技產(chǎn)品的大趨勢(shì)，榮耀將通過四個(gè)“極具”來打造全球年輕人的第一科技品牌，這正是此前榮耀公布的二級(jí)火箭戰(zhàn)略。包括“極具情感力的年輕品牌”，打造年輕人追求的“科技潮”;極具競(jìng)爭(zhēng)力的硬核科技，實(shí)現(xiàn)對(duì)硬核科技的持續(xù)投入，包括在5G時(shí)代的技術(shù)領(lǐng)先;極具場(chǎng)景力的生態(tài)，圍繞年輕人生活四大場(chǎng)景，打造外出，回家，工作，玩四大場(chǎng)景，以榮耀親選APP為平臺(tái)，以Hilink協(xié)議互通互聯(lián)為聯(lián)結(jié)，為年輕人打造一個(gè)智慧新世界;極具自主擴(kuò)張力的渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。這將驅(qū)動(dòng)榮耀更快更好的與年輕人連接，推動(dòng)榮耀品牌成為世界矚目的年輕人第一科技品牌。