中國商網(wǎng) 唐硯/攝

近日，運動品牌耐克(Nike)在其官網(wǎng)宣布，收購總部位于美國波士頓的零售預(yù)測分析和需求感應(yīng)公司凱爾特(Celect)，雙方未公布具體交易條款。在收購?fù)瓿珊螅瑒P爾特的團(tuán)隊將立即并入耐克的全球運營團(tuán)隊。據(jù)悉，耐克頻繁地收購技術(shù)公司，意在挖掘更多消費者數(shù)據(jù)，深入了解消費者喜好，靈活控制庫存。據(jù)中國商報記者了解，目前越來越多的運動品牌開始加碼數(shù)字化技術(shù)，以提升銷售效率。

耐克首席運營官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)在接受媒體采訪時表示，隨著凱爾特的技術(shù)融入耐克的移動應(yīng)用程序和網(wǎng)站，耐克將會更好地預(yù)測客戶想要什么款式的運動鞋和服裝，并了解他們想要什么時候買，想從哪里買。

實際上，在收購凱爾特之前，耐克就已經(jīng)開始頻繁地收購技術(shù)公司。

2016年，耐克收購了數(shù)字設(shè)計工作室維珍美加(Virgin MEGA)。去年3月，耐克收購了消費者數(shù)據(jù)分析公司卓達(dá)(Zodiac)。今年4月，耐克宣布收購計算機(jī)視覺公司Invertex。值得一提的是，Nike Fit就是Invertex幫助推出的一款新的移動應(yīng)用，它能夠啟用一項新的3D掃描功能，可以準(zhǔn)確地預(yù)測人們應(yīng)該購買多大尺寸的鞋。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，頻繁收購技術(shù)公司是為了改變耐克的庫存模式。埃里克·斯普朗克表示，在以前，很多品牌認(rèn)為批發(fā)商的訂單是“真正的市場需求”，但如今，消費者的需求才是最終的需求。“我們必須提前預(yù)測市場需求，因為沒有六個月的時間來準(zhǔn)備，只有30分鐘。”他說。

據(jù)悉，運動品牌的老大難問題之一就是“庫存”。現(xiàn)在運動品牌可以通過數(shù)字化技術(shù)，有效地利用線上線下渠道收集來的數(shù)據(jù)，對市場需求和庫存進(jìn)行預(yù)測。

除了耐克，阿迪達(dá)斯(Adidas)也非常重視數(shù)字化。與耐克不同，阿迪達(dá)斯并沒有頻繁地收購技術(shù)公司，而是通過第三方平臺來收集數(shù)據(jù)。

在中國市場，阿迪達(dá)斯選擇與綜合性購物網(wǎng)站天貓進(jìn)行合作，“過去一段時間，我們和天貓的合作在創(chuàng)新和深度上都有革命性進(jìn)展，在數(shù)字化上的合作進(jìn)一步深化。”阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)品牌高級副總裁羅曼赫(Marc Le Roux)說。

據(jù)悉，通過阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，阿迪達(dá)斯進(jìn)行了新零售數(shù)字化升級，利用全渠道、智慧門店以及導(dǎo)購等新零售場景，及時調(diào)整線上線下庫存，提升了零售效率以及消費者體驗。

中國服裝協(xié)會一位不愿具名的專家對中國商報記者表示：“數(shù)字化技術(shù)”一直是服裝行業(yè)關(guān)注的熱點，該項技術(shù)將會變革服裝行業(yè)的銷售模式。“不重視數(shù)據(jù)的服裝品牌可能無法生存下去。”他說。

中國商報/中國商網(wǎng)(記者 頡宇星)