中國(guó)商網(wǎng) 唐硯/攝

中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)(記者 頡宇星)近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施逐漸完善，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)的發(fā)展空間也逐步擴(kuò)大，但與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過(guò)提升產(chǎn)品的科技含量、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，以及全渠道數(shù)字化銷(xiāo)售來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)群雄逐鹿，誰(shuí)將獨(dú)占鰲頭?

籃球鞋市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)發(fā)展空間較大。去年11月，企鵝智庫(kù)旗下智酷研究中心發(fā)布了《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)。白皮書(shū)顯示，自2012年起，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。到2020年，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破3萬(wàn)億元。

值得注意的是，白皮書(shū)稱(chēng)，籃球已經(jīng)成為我國(guó)的“第一運(yùn)動(dòng)”，在20歲以下和25歲至35歲兩個(gè)群體中，籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者分別占總?cè)后w的比例為52%和40%。值得一提的是，在籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中，女性人數(shù)顯著增多。

場(chǎng)地設(shè)施的普及也對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有很大的幫助。國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)籃球場(chǎng)地?cái)?shù)量已接近60萬(wàn)個(gè)，新增場(chǎng)地?cái)?shù)量大幅領(lǐng)先于其他球類(lèi)項(xiàng)目。

但中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)一位不愿具名的專(zhuān)家對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，雖然我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)普及程度較高，但是與美國(guó)、日本等國(guó)家相比，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋(包括籃球鞋)擁有量較低，還有很大的提升空間。歐睿信息咨詢(xún)公司調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量?jī)H為0.4雙，而美國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量為4.3雙、歐洲為3.7雙、日本為4.4雙。

由此可見(jiàn)，在籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愈發(fā)普及的當(dāng)下，未來(lái)我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)將擁有更大的發(fā)展空間。

運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力籃球鞋市場(chǎng)

據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步、361°、安踏、李寧等均已布局籃球鞋市場(chǎng)。

今年8月，特步宣布籃球運(yùn)動(dòng)員林書(shū)豪為其在籃球領(lǐng)域的代言人。另外，特步還發(fā)布了“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”。特步運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)中心總監(jiān)高峰表示，在籃球領(lǐng)域，特步希望能走出自己的差異化路線。“未來(lái)，特步籃球?qū)⒓蠈?zhuān)業(yè)、校園、慈善、時(shí)尚等多個(gè)維度開(kāi)展，打造特步獨(dú)有的籃球品類(lèi)形象。”他說(shuō)。

361°也在今年宣布進(jìn)軍籃球鞋市場(chǎng)。361°高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官朱敏捷表示，在未來(lái)三年，361°要在一二線城市運(yùn)營(yíng)1000個(gè)籃球場(chǎng)，通過(guò)“籃球進(jìn)小區(qū)”活動(dòng)來(lái)接近最廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并期望消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市。

相比之下，安踏較早就對(duì)籃球鞋市場(chǎng)進(jìn)行了布局。早在2004年，安踏就獲得了中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的冠名權(quán)。近年來(lái)，安踏逐步進(jìn)軍中高端籃球鞋市場(chǎng)。安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理徐陽(yáng)表示，在安踏籃球品類(lèi)中，KT系列籃球鞋利潤(rùn)很高，近幾年安踏業(yè)績(jī)進(jìn)入高增速時(shí)期，籃球品類(lèi)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)巨大。

李寧則與籃球明星德懷恩·韋德簽下一份終身合同，通過(guò)長(zhǎng)期綁定這位籃球運(yùn)動(dòng)員，深度打造“韋德之道”核心系列。據(jù)李寧方面表示，“韋德之道”籃球鞋是目前李寧最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品系列之一。

和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一樣，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也十分重視我國(guó)的籃球鞋市場(chǎng)。耐克旗下運(yùn)動(dòng)品牌匡威近期發(fā)布了籃球鞋All Star Pro BB，宣告正式回歸專(zhuān)業(yè)籃球鞋市場(chǎng)，并簽約了中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員阿不都沙拉木·阿不都熱西提作為品牌代言人。

此外，彪馬在今年2月宣布成為美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)盟的官方市場(chǎng)合作伙伴，并于今年8月6日正式簽約中國(guó)男籃隊(duì)員趙繼偉。

品牌如何提升競(jìng)爭(zhēng)力

眾多競(jìng)爭(zhēng)者入局我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)，誰(shuí)將獨(dú)占鰲頭?上述專(zhuān)家告訴中國(guó)商報(bào)記者，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的地域性，各地區(qū)在消費(fèi)理念以及商品價(jià)格方面存在巨大差異，這為布局不同市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌留下了充足的成長(zhǎng)空間，目前我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)尚未形成完全壟斷的局面。

他認(rèn)為，目前各大品牌都在通過(guò)提升產(chǎn)品科技含量、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，以及全渠道銷(xiāo)售來(lái)提升籃球鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品方面，隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技性高的籃球鞋產(chǎn)品。例如耐克推出了自動(dòng)系鞋帶的籃球鞋Adapt BB，這雙鞋通過(guò)Fit Adapt技術(shù)掌握了用戶(hù)腳掌的運(yùn)動(dòng)情況，自動(dòng)調(diào)整鞋面的松緊和壓力。

在市場(chǎng)推廣方面，運(yùn)動(dòng)品牌大部分以明星代言、推出聯(lián)名款等方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。上述受訪專(zhuān)家認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌要在營(yíng)銷(xiāo)上展現(xiàn)出更多的創(chuàng)意，才能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，安踏旗下第一款全球限量發(fā)售的籃球鞋KT3-Rocco是以克萊·湯普森和其愛(ài)犬為設(shè)計(jì)元素的KT系列球鞋。安踏方面稱(chēng)，該鞋在美國(guó)發(fā)售期間引發(fā)了鞋迷排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮，這也是國(guó)產(chǎn)品牌籃球鞋首次在國(guó)外引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

此外，“全渠道”零售正成為新的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，各大運(yùn)動(dòng)品牌不僅進(jìn)行線上渠道的銷(xiāo)售，還對(duì)線下渠道進(jìn)行改造，其店鋪功能從以往的銷(xiāo)售載體轉(zhuǎn)變成增進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的場(chǎng)景，成為綜合性服務(wù)平臺(tái)。例如耐克、安踏等品牌開(kāi)設(shè)了體驗(yàn)店，在體驗(yàn)店中消費(fèi)者可以享受產(chǎn)品的定制化服務(wù)，消費(fèi)者在體驗(yàn)店的停留時(shí)間，以及每件產(chǎn)品的試穿率都將作為消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)被品牌收集起來(lái)，作為消費(fèi)趨勢(shì)的參考數(shù)據(jù)。通過(guò)店鋪升級(jí)，品牌將提升零售效率以及消費(fèi)者體驗(yàn)。