過完雙11、黑五和雙12，不知道有多少人還能說出“扶我起來，我還能買”。在年末大型的購物狂歡過程中，大眾熱門、小眾冷門一個也不落下。寄居蟹、蜥蜴、“小飛鼠”蜜袋鼯等冷門寵物，可編程機器人、自制鐘表、空氣懸浮等迷你機械模型，在短視頻平臺的推波助瀾下，成了年輕人的新寵和新玩具。

小飛鼠成網紅 “冷門寵物”如今不冷門

根據淘寶發布的雙12新數據，過去一年，有超過2000個新淘品牌誕生，2018年，有1000多個商家成交過1000萬，超過2萬個商家成交破100萬。而這些品牌背后是越來越多愿意為個性化需求以及創意腦洞買單的用戶。

在最為熱門的“異寵”店鋪“新派寵物”里，天生就是有房一族的寄居蟹最受歡迎。主人除了需要準備相應的飼養箱和墊材，還需要準備好替換殼給它們在“蟹生”每一個新的階段“換房子”用。“小飛鼠”蜜袋鼯關注者眾多，從高處滑行后穩穩落在主人的手掌心里的小視頻讓它們成為了今年的“網紅”冷門寵物。

店主陶凱其實并不太認可“異寵”這個行業分類。“這個詞是外界強加給我們的，我們并不覺得這類寵物多奇怪、多異類。它們大體上分為三類：第一類是冷血爬蟲，第二類是金絲熊、兔子、刺猬這些小寵，第三類是除了貓、狗、魚主流寵物之外相對新興的寵物。”

陶凱是黑龍江大慶人，目前常居上海，是個動物愛好者。2007年他從國美電器離職后，在淘寶上開店賣蜥蜴、水龜等爬寵，被朋友戲稱在賣“冷血動物”。新派寵物聚集了全國的小眾寵物愛好者，目前已經成為國內爬寵市場最大的品牌。

2018年，陶凱再次創業，新開一家“新派小寵店”，引入倉鼠、米拉莫、傘蜥、射水魚、枯葉龜等，一些極為小眾的寵物，一年多時間店鋪增長迅猛。陶凱說，如今的網購平臺不僅能輻射全國的買家，還有專門的平臺，讓小眾志趣相投的人聚合在一起。

親子類“流量擔當”

兒童科學玩具朋友圈刷屏

搖一搖杯子，啤酒變成飲料;不同顏色的泡泡通過特殊方式吹出“象鼻”的形狀;自己組裝一套可以遠程控制的液壓機械手臂……如果你認識足夠多的寶媽，那朋友圈一定經常被兒童實驗科學玩具“刷屏”，它們稱得上是親子圈當之無愧的流量之王。

大家對“科學玩具”這個概念可能有些陌生，現在還有STEM玩具、科學教育器材等別稱。科學玩具包括物理化學小實驗，也包括電子機械的玩具、可編程的機器人等。既可以是科學教育的器材，也可以當做寓教于樂的玩具。正在被廣泛應用于家庭和學校科學教育的場景。

品牌創始人是山東小伙張玉仕，2009年大專畢業后，他發現想找研發類工作很困難，在研發應聘產品的時候無意中發現網購市場的空白，于是2010年起在淘寶開店，自主研發科學類小玩具，售賣液壓機械手、火星探測車、雙足機器人等從物理化學小實驗到電子機械小模型。

到了2013年，他已成立公司并開始量產，2018年銷售額達到1千萬。目前，包括做科學教育的央企都找到他開始合作。2019年他的店鋪連續兩年保持300%以上的年增長率，最近正在開發第四代產品，“科學玩具將不再是一個小眾的行業，讓每一個孩子愛上科學!”

平臺筑巢 95后創意商品激發新市場

中國社科院副研究員張華認為，網購平臺是筑巢和引鳳的關系，中小企業商家成功的案例有幾個特點，第一是傳播方式要跟上潮流，帶貨、直播一定要跟上時代的步伐;第二是“術業有專攻”，要進入有個性的、細分的市場。

根據《2019中國年輕創造力洞察報告》，年輕人創業開設的店鋪中，超過4成都在銷售“創意商品”，尤其是95后年輕人的創意商品店鋪，平均增速比大盤整體增速高出近7倍。這也反映出新一代年輕人追求新鮮、個性的消費需求。

淘寶大快消行業總監天德表示，新店鋪穩步成長且在一年內便能脫穎而出，證明當前的個性化消費為新商家、新品牌提供了一個全新的發展契機。以前冷門文化愛好者較為分散，找不到賣家，也找不到同好。如今，龐大的消費人群、快速增長的消費規模、多元化的消費需求被聚集起來，不僅使得中小商家快速成長，也給了消費者同好們交流和分享的機會。“由一幫年輕人共同打造了一個百花齊放的零售生態市場。”文/本報記者 陳斯