全球矚目的“商業奧運”——2019天貓雙11一次次刷新紀錄：零點1分36秒交易破百億，零點17分06分，交易額到達2014年雙11全天交易額571億元，而凌晨1點03分59秒，2019天貓雙11交易額即突破1000億元人民幣。

圖為2019年11月11日凌晨1點03分59秒，2019天貓雙11交易額突破1000億元人民幣。　趙小燕　攝

阿里巴巴天貓及淘寶總裁蔣凡表示，過去這個驚心動魄的夜晚第一個小時，我們和以往一樣，有驚無險，這也是非常特別的一年，參與雙11的全球商家給出了最大誠意的優惠補貼，而中國4億個家庭，每個家庭都有1.25個人參與了雙11這個項目。

“買得更好，買得更省”，這是蔣凡給今年天貓雙11定下的基調。20萬天貓官方旗艦店將在11月11日當天集體推出史上最大折扣，同時花唄分期最高免息期數達到24期。

今年天貓雙11，超過1000萬款商品登陸天貓雙11，超100萬款新品在天貓雙11首發。來自78個國家和地區的跨境電商進口商品、全國1000個數字農業基地的高品質農產品、2000個傳統制造業產業帶的工廠等都參與了這場狂歡。

“雙11不僅僅是有折扣，更是新品首發的一天，整個消費場正發生變化。”蔣凡表示，今年也是淘寶直播這個形式成為雙11主流消費方式的第一年，一半的商家通過直播的方式參與雙11，這是天貓雙11全新的銷售方式。

過去11年，阿里從“5折包郵”起步，經過allin無線等戰略，走到了新消費場景的再擴容階段。直播、語音下單、AR試妝等豐富了消費者的購物體驗。今年天貓雙11，預計將有1億新用戶參與。數字經濟打破了地域的約束和限制，實現了無差別的在線購物體驗。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡表示，天貓雙11到第11個年頭，已經成為了中國乃至全世界新品的競技場。這個充分說明了數字經濟在中國的影響力，更多的用戶和商家卷入到數字經濟的潮流之中，使得天貓雙11成為數字經濟的奧林匹克。