繼2018年14個品牌退出后，今年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌，但未來并不悲觀。企業正擁抱全面物聯網化、國際化、更新消費等機遇，準備打一場漂亮的翻身仗——

7月18日，中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC 2019年上半年度彩電行業研究發布會在北京舉行。會議傳出消息，今年上半年，國內彩電市場銷售量價齊降，部分企業面臨嚴重生存危機。繼2018年14個品牌退出彩電市場后，今年上半年又有9個品牌出局。

液晶技術紅利逼近尾聲

奧維云網發布的數據顯示，2019年上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%;零售額為640億元，同比下降11.8%。

“隨著彩電市場需求日益飽和，2019年上半年彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并未實現增長。”奧維云網消費電子事業部總經理朱圓圓認為，經過幾年激烈競爭，中國彩電市場利潤進一步壓縮，市場規模增長也陷入停滯。彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新等方方面面。

目前，彩電業低價競爭激烈，企業艱難度日。究其原因，除了受房地產市場影響之外，與產業進入新舊動能轉換期有很大關系。歷經多年發展，主流液晶顯示技術現已發展成熟，技術紅利逼近產業尾聲。國內彩電整機品牌研發投入和創新能力不足，產品同質化現象嚴重。另外，智能手機等小屏產品大行其道，使得彩電用戶需求黏性下降，在家庭娛樂中被邊緣化。

奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%;零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力會進一步加大。

行業三大轉型升級出路

盡管彩電業遭遇嚴峻挑戰，但業界對于發展前景并不悲觀。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出，彩電業正遭遇短暫的內需飽和、面板短期供應過剩、產品價格下滑等一系列問題，但行業基本面還是健康和積極向上的。彩電行業出路在于轉型升級，擁抱全面物聯網化、國際化、更新消費等機遇。

首先，新型顯示技術與人工智能、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展，電視機的屬性正在發生改變，未來顯示將無所不在。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電創新也會變得越來越密集，從音視頻技術，到人機交互技術和物聯網技術，未來幾年會有很大變化。

其次，中國彩電品牌開始進入全球化發展階段。中國在平板顯示領域的產業鏈優勢和研發制造的集約化優勢已經形成，終端產品已經具備參與全球化競爭的實力。自主品牌的出口量和海外市場的品牌認知度不斷攀升，未來有望產生航母級企業。

第三，內需仍有潛力可挖。現在，國內有4億臺電視是非智能電視，還有3億臺電視處于超期服役狀態。經過共同努力，彩電行業的內銷規模將持續擴大，年銷量有望從目前不到5000萬臺提高到6000萬臺。

把握智能化高端化趨勢

創新是引領發展的第一動力。為實現市場突圍，一些彩電企業積極把握智能化、高端化等趨勢，在技術和商業模式創新方面開展了積極探索。近期，華為旗下子品牌榮耀發布了“智慧屏”，這也凸顯了大屏商機，增添了彩電業對于行業回歸價值競爭的信心。

“AIOT、5G，每一次變化都會催生機會，善于適應變化、擁抱變化的產品和行業企業會迎來大發展。”KKTV總經理楊俊鋼表示，AIOT將會經歷單機智能、互聯智能、主動智能三個階段。未來主動智能階段，智能系統將能主動提供適用于用戶的服務，為生活帶來極大改變。KKTV將用更好的產品，為用戶提供智慧生活服務。

“顯示行業未來在于立足視聽、超越視聽。”TCL實業產品中心副總經理左波表示，彩電市場平均尺寸每增長10英寸，會帶來顯示分辨率等級提升，8K分辨率預計將快速占領大尺寸市場。今年TCL推出了全行業首個Mini QLED 8K TV，背光LED燈達2.5萬顆，是普通產品的百倍。其產品具備高色域、高動態對比度、高亮度，達到了監視器級別，上市之后受到了消費者青睞。

與此同時，TCL正式發布了“AI X IOT 戰略”，覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產品矩陣，在智能科技領域全面發力。未來TCL將以全場景AI系統和開放式架構為依托，伴隨著全場景AI系統不斷學習、成長、進步，將為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。

作為高端彩電市場代表性品牌，索尼的動向頗受業界關注。索尼(中國)家用顯示產品部副總監高明強調，高端和大屏是行業發展趨勢。在今年市場低迷的情況下，大尺寸和1萬元以上高端彩電市場仍保持穩定，索尼將持續耕耘細分市場，堅持高端、大屏的高附加值策略。未來，索尼對OLED和8K市場充滿信心，將打造更多行業標桿產品。

彩電業要想打好翻身仗，需要多方共同努力。工業和信息化部電子信息司消費電子處副調研員丁杰表示，為推動超高清視頻產業鏈核心環節向中高端邁進，加快建設超高清視頻產業集群，建立完善產業生態體系，工信部等部門制定出臺了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019—2022年)》。同時，指導廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島8省市制定出臺了差異化的地方超高清視頻產業行動計劃。為了促進產業上下游協同，支持各地建設超高清制作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節，實現創新突破。