“眷粉兒”期待、行業(yè)矚目，5月25日下午，眷茶“山水系列”新品在鄭州正弘城正式發(fā)布。與此同時，讓茶飲發(fā)燒友們心心念念的山水“場景show”終于揭開神秘面紗。詩情畫意，云蒸霞蔚，山水之意境，山水之產(chǎn)品，完美融合，讓到場的觀眾們驚嘆不已。

據(jù)悉，“山水系列”新品及山水“場景show”均為眷茶原創(chuàng)，行業(yè)首發(fā)。5款新品獨具特色，為茶飲市場帶來了全新的視覺、味覺、文化體驗;山水“場景show”令人耳目一新，開創(chuàng)了茶飲新品發(fā)布的新模式!

“產(chǎn)品即表達，表達即品牌，‘山水系列’的問世，是眷茶將文化、情懷融入產(chǎn)品，傳播、傳承中國傳統(tǒng)文化的又一重要動作，同時，也使眷茶的品牌形象更加清晰了!”一資深茶飲品牌專家分析。

（問世）“山水”之間，5款新品正式發(fā)布

“眷”字造型，山山水水、花花草草的場景布置，獼猴桃、草莓、芒果等造型的休息椅，高大上的弧形屏幕……鄭州正弘城一樓，整個“場景show”的布置以山水為主題，置身其中，如臨山水，清新明快，簡約時尚。

當(dāng)天，5款“山水系列”新品正式與大家見面。只見，云霧之中，美女模特婀娜娉婷，步履款款，手捧眷茶，似來自仙境，使得產(chǎn)品更添氣質(zhì)與韻味。之所以命名為“山水系列”，因為5款新品的外觀與氣質(zhì)皆與“山水”相關(guān).

山水莓莓芝士，酸酸甜甜的草莓與香濃醇正的芝士交融，猶如春季的微風(fēng)，豆蔻的純真，又如山中的薔薇，調(diào)皮緋紅;

山水抹茶芝士，綠色的抹茶、白色的芝士，清新明快如夏季清風(fēng)，又仿佛行走在郁郁蔥蔥的山林，令人心曠神怡;

山水桃桃芝士，溫柔可愛的桃子像是山水間漂浮的云朵，柔軟粉嫩，甜甜的戀愛感，怦怦的少女心;

山水葡萄芝士，高冷的紫色葡萄，浪漫而神秘，配上誘人的芝士，帶給舌尖不一樣的體驗，正如煙雨江南，深情繾綣;

山水芒芒芝士，金黃與乳白的碰撞，宛如天邊耀眼的太陽即將升起，青春、活力，讓人瞬間元氣滿滿，又如大山大河，氣宇磅礴。

“大氣、驚艷、復(fù)古、時尚!這個風(fēng)格很‘眷茶’!”現(xiàn)場，一觀眾感慨。

（互動）365杯免費眷茶覓得“主人”，現(xiàn)場觀眾詩人“附體”

365杯免費眷茶，請你免費喝!發(fā)布會之前，這一充滿誘惑的“大禮包”一經(jīng)透露，就牽動了無數(shù)“眷粉兒”的心，并成為街頭巷議的話題。那么，幸運兒究竟是誰?

“選我!選我!”當(dāng)天，現(xiàn)場采取微信簽到抽獎的形式選取幸運兒。臺下，觀眾們激動不已，為了引起大屏幕的“注意”，有的揮動手臂，有的高高站起。5、4、3、2、1!最終，屏幕鎖定了網(wǎng)友“溫文爾雅□□”——一位23歲的美女，名叫劉銀珠。無獨有偶，她同樣是一位茶飲業(yè)工作者，聽說眷茶“山水系列”新品發(fā)布會要在當(dāng)天舉行，專門過來“取經(jīng)”。“太激動了，還沒迷糊過勁兒!”拿到大獎的劉銀珠仍然感覺像在做夢。

提起山水，總繞不開根植于此的人文情懷和詩詞筆墨，這也是眷茶“山水系列”新品要表達的產(chǎn)品內(nèi)核。為了讓觀眾充分感受山水文化，現(xiàn)場還進行了山水“詩詞PK”，妥妥的鄭州版《中國詩詞大會》。

“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈”;

“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”;

“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)”;

“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”。

……

或鏗鏘、或靈動、或細膩，高手在民間，現(xiàn)場觀眾積極參與，靈感大發(fā)，仿佛詩人“附體”。

（靈感）茶文化與山水文化，一脈相承且殊途同歸

“茶與山水，有許多共通之處。”發(fā)布會上，眷茶聯(lián)合創(chuàng)始人惠海豐分享了眷茶“山水系列”新品的創(chuàng)作靈感。

惠海豐說，茶文化與山水文化一脈相承。茶，起源于中國，有數(shù)千年歷史。茶生長與高山，配以靈動泉水，方可成就一縷礦味茶香，因此，一杯好茶，是取天地之靈氣，凝山水之精華。

此外，從內(nèi)涵來看，山水文化與茶文化殊途同歸。山水文化厚重綿長，至高至低、至剛至柔，懂張弛、知進退，見山是山見水是水、見山不是山見水不是水、見山是山見水是水道盡“人生三境界”……一山一水之間，蘊含了中國傳統(tǒng)文化哲學(xué)。

“眷茶將茶文化與山水文化巧妙融合，足見該品牌對傳統(tǒng)文化非常了解，而且很有誠意!”聽了介紹，骨灰級“眷粉兒”王女士不由感慨。

（分析）“山水系列”的問世，使眷茶的品牌形象更加清晰

茶飲市場，風(fēng)起云涌，且進入洗牌期。僅以2018年為例，數(shù)字顯示，去年，我國茶飲市場全面爆發(fā)，截止到2018年第三季度，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達到41萬家，一年內(nèi)增長74%。雖然競爭激烈，眷茶取得的成績著實閃耀，誕生兩年的它步履穩(wěn)健，16家店面，店店排隊，成為“現(xiàn)象級”黑馬。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了過硬的產(chǎn)品實力外，其成功的一個重要因素，就是將產(chǎn)品與文化和情感融為一體，因此，其品牌形象十分清晰、生命力很強。

北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽在接受媒體采訪時也曾表示，核心競爭力對于茶飲企業(yè)來說是不可忽視的。像一些茶飲品牌定位不鮮明，隨著行業(yè)競爭激烈，消費者認(rèn)同感不強便隨之被淘汰。穩(wěn)定的品質(zhì)是品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，同時品牌創(chuàng)新以及添加個性化的體驗是穩(wěn)定客群的關(guān)鍵因素。

毫無疑問，在品牌打造方面，中國傳統(tǒng)文化是眷茶的內(nèi)核。“寧眷故鄉(xiāng)一葉茶，莫戀他鄉(xiāng)萬兩金”，自誕生起，眷茶就注重情感的表達，不僅希望將傳統(tǒng)的茶飲以全新的形式呈現(xiàn)給顧客，還不斷將味覺的歸屬、文化的融入、情感的依托融為一體，也是其傳承、傳播中國傳統(tǒng)文化的初心表達。

眾所周知，茶飲市場以年輕人為主，包括山水文化在內(nèi)的中國傳統(tǒng)文化是否與這一市場定位相沖突?“并不沖突，文化之美是相通的，不分地域，也不分年齡。” 惠海豐說，事實也證明，正因為眷茶獨特且巧妙的品牌文化表達，其品牌認(rèn)知更具辨識度、更具內(nèi)涵、更具魅力，從而吸引了大量忠實的年輕粉絲，“市場競爭越是激烈，越要走得穩(wěn)，穩(wěn)的前提就是做好自己!”

“有特色才能被看見，‘山水系列’的問世，使眷茶的品牌形象更加清晰。”一資深茶飲品牌專家分析，產(chǎn)品即表達，表達即品牌，眷茶的品牌深度可見一斑，有了這樣的土壤，其他所有圍繞品牌的動作才有效，相信眷茶會走得更穩(wěn)，走得更遠!