如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)劇偏愛使用中插廣告的形式，作為“調(diào)節(jié)劑”。所謂中插廣告，是指在正片之外，由劇中人物飾演30～45秒的廣告情景短劇。一集劇作一般對應(yīng)一條中插廣告。由于中插廣告既不像傳統(tǒng)電視廣告一樣生硬，也不像植入廣告一樣煩人，再加上運(yùn)用懸疑、喜劇等多種手法，因此中插廣告往往能夠和劇情相融，受到觀眾歡迎。

然而，中插廣告越來越缺乏創(chuàng)意，強(qiáng)行插入的行為也嚴(yán)重影響了人們的觀感。之前有編劇吐槽，自己改編的作品，被加入了很多中插廣告，卻完全沒有和原作搭調(diào)，讓人十分出戲。很多網(wǎng)友表示，現(xiàn)在的中插廣告徒有其表，只剩形式，缺乏內(nèi)容。

從“人見人愛”到“人見人嫌”，中插廣告可謂“冰火兩重天”。究其原因，一方面由于很多中插廣告都是在劇集制作完成時才開始植入，廣告制作方與劇集導(dǎo)演之間缺乏溝通。比如現(xiàn)在讓古裝人物推薦現(xiàn)代產(chǎn)品的中插廣告越來越多，往往十分生硬，跟劇情割裂明顯。另一方面，現(xiàn)在很多劇集為了吸引金主，極盡吹捧之能事，將牽強(qiáng)附會的解讀生硬地嵌入邏輯之中，貽笑大方。比如某電視劇推出的中插廣告：三個女孩深夜到飯館吃飯，一番選擇下居然點(diǎn)了某品牌方便面，并擺出一副享受至極的夸張表情，著實(shí)讓人哭笑不得。

實(shí)際上，在筆者看來，網(wǎng)絡(luò)劇青睞中插廣告無可厚非，畢竟對于現(xiàn)下成本走高、體量變大的影視創(chuàng)作而言，植入廣告依然是資本回籠的關(guān)鍵路徑之一。但不管是網(wǎng)絡(luò)劇，還是中插廣告，都不應(yīng)該成為粗制濫造的代名詞，創(chuàng)作者、廣告方都要有一顆想做優(yōu)做好的心。中插廣告本質(zhì)上是一種藝術(shù)形式，必然要以內(nèi)容質(zhì)量為先。要多把精力放在文案創(chuàng)意上，用精彩的故事表達(dá)廣告需求。這既是對原作和創(chuàng)作者的尊重，也是對觀眾的尊重。

此外，作為植入廣告的一種，中插廣告本身不該被千夫所指，真正應(yīng)當(dāng)被批判的是唯利是圖的淺薄目光和浮躁心態(tài)。不管背后的資本力量有多么雄厚，內(nèi)容之上的底色都不應(yīng)該變質(zhì)。政府有關(guān)部門應(yīng)該關(guān)注植入廣告的規(guī)范問題。劇情與廣告的互動，也應(yīng)當(dāng)置于法治框架之下。多管齊下，方能共同促進(jìn)中插廣告的健康發(fā)展。

(欒雨石)