年輕人的消費行為與生活方式正在重新詮釋著新時代的潮流與時尚，也重新定義著新時代的消費品牌。曾幾何時，國人一度樂于購買外國品牌商品。而如今，他們更為青睞我國本土品牌。

隨著新國貨的崛起，當代年輕群體消費趨勢發生改變，90后、00后消費者不再唯國外品牌是從。英國廣播公司曾報道，長期以來，不少美國名牌在中國享有盛譽，深受消費者追捧。由于中國努力在戰略性產業領域扶植本土品牌和骨干企業，淘汰低效劣質企業，增加質量競爭力，中國品牌的競爭力日漸提升，一些美國名牌的主宰地位受到威脅。

據路透社消息，美國的蘋果、星巴克以及日用消費巨頭寶潔在中國市場的主導地位已經受到挑戰。

營銷咨詢公司Prophet日前發布的《中國最受歡迎50大品牌》調查報告顯示，昔日在中國市場無往而不利的外國品牌似乎在這一年遭遇了滑鐵盧。蘋果從2017年的第五名跌出前十;耐克從第六名暴跌至第44名。與此形成鮮明對比的是國產品牌的強勢崛起，在上榜的50個品牌中，30個為中國本土品牌，這一數字在兩年前僅為18。

路透社援引貝恩和凱度的數據分析，中國品牌在2017年占據了中國快速消費品市場的75%，而五年前中國品牌占據市場的份額是66%，美國品牌在過去五年中的市場份額則下降了10%。

不可否認，在貼近生活的方方面面，國人都越來越傾向于使用本土品牌，華為、格力、伊利等品牌日益受到消費者的青睞。

根據貝恩咨詢報告，2017年中國本土品牌趕超國際競爭對手的領域主要集中在21種消費品上，諸如護膚品、洗發水、嬰兒奶粉等。中國本土品牌2017年增長了7.7%，而國際品牌增長只有0.4%。

鉑慧在上海的高級合伙人Benoit Garbe總結道：“國外品牌的神秘感正逐漸消失，好的本土品牌更得人心。”那些深諳中國文化元素運營的本土企業展現出蓬勃的生命力，胸口印上“中國李寧”的衛衣格外暢銷，中國風的“茶顏悅色”在消費和資本市場都受到青睞。

尼爾森發布的今年二季度中國消費趨勢指數報告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者購買國外品牌，國產品牌仍是首選，并且有61%的消費者認為，性價比是買國貨的重要決策因素。

外媒報道稱，美國的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉等，在過去五年中的市場份額下降了10%。與此同時，中國品牌諸如滋源洗發水，百雀羚護膚產品的市場份額在迅速擴大。