氣象預(yù)報(bào)顯示，今日開(kāi)始，新一輪冷空氣蓄勢(shì)待發(fā)，坐上“降溫號(hào)”列車，一路呼嘯過(guò)全國(guó)28個(gè)省份。這意味著，冬天，正式來(lái)臨了。

作為冬天的標(biāo)志。在每一個(gè)瑟瑟發(fā)抖的冬日里，被大人一層層套上松垮沒(méi)型、五顏六色又畫(huà)著各種奇怪圖案的秋褲、羊毛褲以及棉褲后，裹得像個(gè)粽子，幾乎是每個(gè)生于80、90后的集體的回憶。

而這幾年，秋褲也在不斷進(jìn)行著革新。從“年輕人不穿秋褲”到“購(gòu)物車?yán)飦?lái)一條”，今年天貓雙11，共售出了秋褲474 萬(wàn)條，同比上升34%。

從歐洲馬褲到中國(guó)特色

對(duì)于秋褲，人們“又愛(ài)又恨”。

不久前，秋褲還是被南方人稱為“棉毛褲”，是人們心目中“丑”的代名詞，是中國(guó)特色的“噩夢(mèng)”。

其實(shí)，秋褲并不是“中國(guó)特色”，而是最早發(fā)源于歐洲。

秋褲的原型原本是男士馬褲，最早在15世紀(jì)，英格蘭國(guó)王亨利八世就愛(ài)穿這種緊身又有彈性的褲子。它也是秋褲以及現(xiàn)代各種打底褲的雛形。

1914年-1918年，各軍采購(gòu)的主要內(nèi)衣之一是叫做“連衫褲”的東西——這種上下身全包住，手腳腕口都緊收的衣服其實(shí)等于是秋衣與秋褲的合體。

然而，連體褲雖然保暖，卻有很大的局限性，行動(dòng)起來(lái)并不十分方便。

到了二十世紀(jì)初，加拿大一位名叫弗蘭克·斯坦菲爾德的議會(huì)議員，創(chuàng)造性設(shè)計(jì)出了上下分體的緊身內(nèi)衣褲，這就形成了現(xiàn)代的秋褲，并且成為了發(fā)明專利。憑借著現(xiàn)代秋褲的發(fā)明，他還創(chuàng)辦了一家斯坦菲爾德公司，成了百年企業(yè)，直到現(xiàn)在還存在著。

傳入中國(guó)后，人們給秋褲起了十分洋氣的名字，chill cool。南方的同學(xué)更喜歡叫它，me more cool(棉毛褲)，總之就是十分cool。

后來(lái)，由于歐洲供暖的普及，秋褲漸漸淡出了市場(chǎng)。所以，在很多人眼中，秋褲和坐月子一樣，已然成為了一種中國(guó)特色，只有中國(guó)人才會(huì)穿秋褲。

事實(shí)上，在進(jìn)入中國(guó)后，秋褲也經(jīng)歷了很多變化。

以擁有82年歷史，中國(guó)人的第一套內(nèi)衣品牌——三槍為例。

1928年，干庭輝在上海開(kāi)了一個(gè)小小的針織廠。這個(gè)老板酷愛(ài)射擊，1937年他在射擊比賽中獲得三連冠。適逢盧溝橋事變，為了表達(dá)保家衛(wèi)國(guó)的決心，干庭輝就向當(dāng)時(shí)的商標(biāo)局申請(qǐng) 注冊(cè)“三槍”商標(biāo)，從此沿用至今。

當(dāng)時(shí)，正好抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，弘揚(yáng)國(guó)貨，抵制日貨，三槍品牌一炮而紅。

解放后，作坊改名為上海針織九廠。現(xiàn)年63歲的三槍(集團(tuán))常務(wù)副總(頭銜)曹春祥，19歲入廠，成為一名紡織工人 。在他印象中，針織九廠和其他紡織廠不同。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，在許多工廠還躺在那里要訂單的時(shí)候，上海針織九廠專門成立了研發(fā)部門，大膽創(chuàng)新求變。

80年代末，由三槍研發(fā)的“柔暖棉毛”內(nèi)衣誕生。舒適保暖，一入市場(chǎng)瞬間售罄。單品銷量占全廠的三分之二。生意最好的時(shí)候，經(jīng)銷商到廠門口排隊(duì)，只為這一款，有時(shí)候排上一夜都不一定拿得到貨。

此后，三槍還率先與萊卡合作，衣服加入彈性纖維，修身時(shí)髦，成為中國(guó)現(xiàn)代內(nèi)衣的雛形。中國(guó)首款抗菌內(nèi)衣、中國(guó)首款莫代爾內(nèi)衣，首款發(fā)熱內(nèi)衣，都出自“三槍”。

其中，最為轟動(dòng)的，是由曹春祥主導(dǎo)研發(fā)的42支雙股閃色棉毛衫。一根白線一根彩線紡出來(lái)的布，特別牢固，穿10年都不會(huì)壞。“這是當(dāng)年流行的結(jié)婚必備物件，新人都是要買來(lái)壓箱底的。”曹春祥說(shuō)。

“新時(shí)代”的秋褲

為了能讓更多年輕人愛(ài)上秋褲，內(nèi)衣商家們是操碎了心。

東北人把對(duì)碎花的執(zhí)念，貫徹到了秋褲的選擇上。男款秋褲在花色的大膽和豐富上，可能僅次于手機(jī)殼。椰林海浪，格子迷彩，龍虎豹款秋褲爭(zhēng)奇斗艷。

在今天的中國(guó)，秋褲還有了一種新的形式，叫做“打底褲”。

這種打底褲，融合了襪子與秋褲的雙重功能，兼具塑形防寒等功效。在南方，一條加絨加厚的打底褲，就足以抵御整個(gè)冬天的嚴(yán)寒。

天貓服裝服飾事業(yè)部的打底襪運(yùn)營(yíng)小二久一表示，從天貓的數(shù)據(jù)和商家的反饋來(lái)看，現(xiàn)在女生更喜歡買打底襪來(lái)替代秋褲，美腿保暖兩不誤。

目前，在淘寶搜索“秋褲”，一款售價(jià)24.9元的南極人女裝旗艦店的光腿透色打底，以月銷45萬(wàn)條的銷量，名列榜首。天貓雙11南極人成交同比上升72%;恒源祥成交同比上升56%。花花公子的保暖套裝也售出了15.2萬(wàn)套。

更多功能性的黑科技，被賦予了秋褲。淘寶上，有塑形效果的燃脂瘦腿保暖褲、穿了跟沒(méi)穿一樣的光腿神器，由遠(yuǎn)紅外纖維制造的自發(fā)熱秋褲以及由號(hào)稱能發(fā)電的石墨烯秋褲。

幾年前，從不投廣告的三槍，選擇了年輕代的偶像明星李晨做代言人。和迪士尼等各大品牌平臺(tái)玩起了跨界合作，還在紐約、東京、首爾等國(guó)際大都市設(shè)有工作室，專門設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流一線的內(nèi)衣款式。

今年9月份，三槍帶著最新秋褲登上紐約時(shí)裝周大舞臺(tái)，引發(fā)了一眾驚嘆。目前，“三槍”全網(wǎng)年銷售額超十億，且仍呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

從群嘲、拒穿到真香，秋褲迎來(lái)了“新時(shí)代”。今年，冷冬剛至，已經(jīng)有不少網(wǎng)友呼喚秋褲的到來(lái)：?jiǎn)柧苡袔锥喑睿∷茮](méi)穿秋褲遇寒流。