當(dāng)電視不再是“電視”，在今天的生活中，它會(huì)是什么?當(dāng)下彩電市場(chǎng)正處于規(guī)模不振、粘性不強(qiáng)的尷尬局面，榮耀試圖用一塊“智慧屏”在這個(gè)行業(yè)里找出新的生機(jī)。

近日，榮耀聯(lián)合京東、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在北京聯(lián)合召開(kāi)主題為“開(kāi)啟未來(lái)智慧時(shí)代”的新品溝通會(huì)，共同宣布推出全新大屏品類(lèi)——“智慧屏”。

電視大佬歡迎華為入局

同時(shí)京東還宣布，智慧屏新品類(lèi)將于近期上線(xiàn)，成為和平板、電視并列的獨(dú)立品類(lèi)。同時(shí)，TCL和創(chuàng)維都表達(dá)了對(duì)智慧屏的看好。

對(duì)于榮耀入局電視行業(yè)，創(chuàng)維一位高層在朋友圈歡迎榮耀智慧屏的到來(lái)：“華為加入電視行業(yè)，與低價(jià)攪局者、破壞者不同，華為的加入勢(shì)必正向激活行業(yè)，讓競(jìng)爭(zhēng)往品牌、技術(shù)良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。”

當(dāng)下彩電市場(chǎng)正處于規(guī)模不振、粘性不強(qiáng)的尷尬局面，來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為1802萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1%;零售額528億元，同比下跌11.4%。

前五個(gè)月彩電市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元，價(jià)格急劇下跌同時(shí)，平均尺寸還在增長(zhǎng)，這也意味著局部的價(jià)格戰(zhàn)更加劇烈。

榮耀智慧屏的出現(xiàn)給電視行業(yè)平靜的湖面掀起一片水花。在榮耀智慧屏概念發(fā)布之后，三星、創(chuàng)維、海信等品牌迅速在京東產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)加上了“智慧屏”的關(guān)鍵詞，用行動(dòng)表達(dá)了對(duì)華為、榮耀的歡迎和認(rèn)可。

TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成在微博上稱(chēng)：“2012年TCL跟騰訊聯(lián)手推出’智’，2018年推出‘浮窗全場(chǎng)景TV’，2019年.。。創(chuàng)新從未止步，期待前所未見(jiàn)!歡迎華為加入‘智屏’領(lǐng)域，跟TCL一起探索全場(chǎng)景智慧生活。”

此外，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵也表達(dá)了對(duì)榮耀的支持。他表示，8月上旬榮耀智慧屏品類(lèi)上線(xiàn)，京東會(huì)拿出全部的力量為榮耀推廣。“這不是因?yàn)楹蜆s耀的關(guān)系，也不是因?yàn)樯虅?wù)條款，我們真正的戰(zhàn)略合作伙伴是愿意顛覆的、愿意改變的、愿意創(chuàng)新的、和我們有相同基因的企業(yè)，榮耀智慧屏完全符合了這幾點(diǎn)。”

智慧屏如何顛覆電視

在手機(jī)屏幕占據(jù)我們大多數(shù)時(shí)間的今天，電視是否還有生存空間一直以來(lái)是電視行業(yè)在思考的問(wèn)題。

據(jù)榮耀介紹，智慧屏與傳統(tǒng)電視的計(jì)算能力、處理能力、交互體驗(yàn)、承載能力不同，傳統(tǒng)電視即使能投屏處理，也只屬于手機(jī)的外設(shè)，而不是電視本身的技術(shù)革新。而今天的智慧屏則具備自我嚴(yán)謹(jǐn)和發(fā)展的功能。

電視行業(yè)內(nèi)的人在更堅(jiān)信電視產(chǎn)品在家庭中的作用。他們認(rèn)為，手機(jī)是伴隨個(gè)人移動(dòng)的，當(dāng)人們固定下來(lái)時(shí)，手機(jī)是有短板的。無(wú)論從展示的視野、音畫(huà)質(zhì)以及家庭的位置上，電視都有其不可替代的地方。

榮耀總裁趙明將“智慧屏”稱(chēng)為電視的未來(lái)，“是電視向下一代的演進(jìn)和發(fā)展”。他表示，“智慧屏”將成為類(lèi)似手機(jī)和智能音箱的智能家居入口。

在趙明的定義里，“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。與傳統(tǒng)電視相比，“智慧屏”的賣(mài)點(diǎn)將集中在智能化上。

一位電視行業(yè)內(nèi)資深分析人士分析稱(chēng)，除去看電視，看電影的功能，智慧屏將會(huì)是家庭的控制中心，能夠?qū)⒓依锏闹悄茉O(shè)備，每個(gè)人的手機(jī)，電腦都連接起來(lái)，共享信息，并且能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

在他的預(yù)期中，智慧中心在信息共享上就不應(yīng)該只是互傳個(gè)文件這么簡(jiǎn)單。還可以在電視上顯示出手機(jī)上的通知消息等信息，具備處理和回復(fù)信息等能力。

過(guò)去的數(shù)字電視時(shí)代，大家追求的的是高清體驗(yàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和原生內(nèi)容發(fā)展，智能電視時(shí)代的用戶(hù)訴求則成了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望，在榮耀規(guī)劃的智慧屏?xí)r代，5G技術(shù)與 IOT 初步落地，智慧互聯(lián)成為核心，軟硬一體化輔以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，加上與深度互動(dòng)，就是智慧屏的最大亮點(diǎn)。

據(jù)了解，與傳統(tǒng)彩電不同的是，智慧屏將按照手機(jī)模式來(lái)打造，榮耀也致力于將其發(fā)展為家庭情感中心。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟表示，“電視未來(lái)一定是智能家居的核心。因?yàn)槟壳皝?lái)看，電視的普及率、智能化程度與水平都是家電品類(lèi)中最好的。”

一位業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)：“5G牌照正式下發(fā)，智慧屏也算是應(yīng)運(yùn)而生，借助5G商用的風(fēng)口，電視業(yè)有望不斷創(chuàng)新，讓未來(lái)的家庭場(chǎng)景擁有更大的想象空間。”

數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)智能電視用戶(hù)月開(kāi)機(jī)天數(shù)在15天以上的占比為56.4%，月開(kāi)機(jī)30天比例僅為14.6%。智慧屏的出現(xiàn)，仍然有很大的成長(zhǎng)空間。

2018年11月，榮耀總裁趙明在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露，榮耀正在電視領(lǐng)域布局，不過(guò)到底作還是不做，還是取決于能否為市場(chǎng)帶來(lái)變化。彼時(shí)，趙明就提到：“榮耀做電視希望能夠正在地改變這個(gè)行業(yè)，如果不行，那還不如不做。”

隨后，在2019年中國(guó)家電和消費(fèi)者電子博覽會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，雖然華為不做電視，但未來(lái)會(huì)做擁有電視功能的電視設(shè)備，這一設(shè)備將立足于AI時(shí)代，專(zhuān)注體驗(yàn)升級(jí)。

這也是為什么，京東將榮耀的智慧屏歸類(lèi)在和平板電視并列的獨(dú)立品類(lèi)。也是為什么，榮耀智慧屏被稱(chēng)為不是電視的“電視”。