中國商網(wǎng) 唐硯/攝

近日，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步宣布完成對(duì)蓋世威、帕拉丁、Supra三個(gè)國際運(yùn)動(dòng)品牌的收購。美國網(wǎng)球服飾品牌蓋世威高層表示，對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心。特步也表態(tài)，安踏旗下的斐樂將成為蓋世威的對(duì)標(biāo)對(duì)象，特步希望將后者打造成公司的戰(zhàn)略新支點(diǎn)和業(yè)績(jī)新引擎。然而，目前網(wǎng)球服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蓋世威能否成為下一個(gè)斐樂尚待觀察。

蓋世威欲成為下一個(gè)斐樂

據(jù)媒體報(bào)道，蓋世威公司總裁巴尼·沃特斯曾表示，特步能夠?yàn)樯w世威提供推動(dòng)力，使其在中國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。他們希望蓋世威成為中國運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的主流品牌之一。

“多年以前，我們?cè)?jīng)在中國推出過業(yè)務(wù)，但相關(guān)投資沒能持續(xù)下去。現(xiàn)在特步為我們提供了一個(gè)重新在中國推廣品牌的機(jī)會(huì)。”巴尼·沃特斯說。

為了成為中國運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的主流品牌，蓋世威的計(jì)劃是先針對(duì)中國市場(chǎng)確定品牌定位，并擴(kuò)大產(chǎn)品線，建立有效的零售戰(zhàn)略。從細(xì)微處著手，做出戰(zhàn)略調(diào)整，然后再加速擴(kuò)張。

巴尼·沃特斯表示：“我認(rèn)為特步收購蓋世威看中的是它真實(shí)的歷史背景，所以當(dāng)他們將品牌重新引入中國時(shí)，可以重新圍繞歷史展開故事，或者至少在此基礎(chǔ)上搭建平臺(tái)。”他還表示，我們會(huì)經(jīng)常與特步團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流合作，介紹公司的歷史，并確保品牌在海外擴(kuò)張中保持戰(zhàn)略一致性。

特步也抱有非常大的希望，希望蓋世威能像斐樂一樣成為品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。據(jù)悉，去年斐樂的銷售額突破100億元，是安踏集團(tuán)旗下首個(gè)進(jìn)入百億元俱樂部的子品牌。

蓋世威壓力不小

據(jù)中國商報(bào)記者了解，蓋世威于1966年創(chuàng)立于美國，因生產(chǎn)出全球第一雙全皮網(wǎng)球鞋而出名，其業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)球、跑步、健身、鐵人三項(xiàng)等綜合運(yùn)動(dòng)及休閑服飾領(lǐng)域。

目前，蓋世威的主要市場(chǎng)為美國、加拿大、德國、英國、新加坡以及日本等國家。

雖然蓋世威野心不小，但網(wǎng)球服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力不容小覷。例如網(wǎng)球服飾品牌法國鱷魚，該品牌創(chuàng)始于1933年，其創(chuàng)始人何內(nèi)·拉科斯特就是知名的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。起初，法國鱷魚定位于專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾，此后，法國鱷魚結(jié)合時(shí)尚、音樂，以及都市文化等元素讓品牌定位更加年輕化。去年，該品牌銷售額同比大漲26%至31億歐元。

運(yùn)動(dòng)品牌耐克也十分重視網(wǎng)球服飾市場(chǎng)，耐克簽約了許多重量級(jí)的網(wǎng)球明星，包括20屆大滿貫得主羅杰·費(fèi)德勒、2017年中國網(wǎng)球公開賽男子單打冠軍拉菲爾·納達(dá)爾、國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)賽女子單打冠軍瑪利亞·莎拉波娃，亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜等。耐克大中華區(qū)公關(guān)部工作人員對(duì)中國商報(bào)記者介紹，耐克對(duì)中國網(wǎng)球市場(chǎng)十分看好。

阿迪達(dá)斯旗下同樣擁有不少的網(wǎng)球明星。其中包括2008年法國網(wǎng)球公開賽女子單打冠軍阿娜·伊萬諾維奇、2018年澳大利亞網(wǎng)球公開賽女子單打冠軍卡洛琳·沃茲尼亞奇等。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，網(wǎng)球明星的加入，可以幫助運(yùn)動(dòng)品牌迅速打開市場(chǎng)。不可否認(rèn)，網(wǎng)球服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，蓋世威能否成為下一個(gè)斐樂尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。特步CFO楊鷺彬表示，五年后蓋世威將開始對(duì)業(yè)績(jī)有所貢獻(xiàn)。(記者 頡宇星)