記者近日注意到，優(yōu)衣庫在中國新開的12家門店同時開業(yè)，目前其在內地共有約700家門店。近年來，F(xiàn)orever 21、紐洛克(Newlook)等國際快時尚品牌紛紛退出中國市場，而日本迅銷集團旗下的優(yōu)衣庫為何反其道而行之，在中國市場大舉擴張?

據(jù)中國商報記者了解，8月16日，優(yōu)衣庫在北京、天津等城市共有11家門店同時開業(yè)。8月18日，哈爾濱萬象匯店也隨后開業(yè)。在北京優(yōu)衣庫新開門店中，記者隨機采訪了多位消費者，他們表示，新店的優(yōu)惠力度較大，除了服裝折扣以外，優(yōu)衣庫微信粉絲還有優(yōu)惠券可以領取使用。

相比一些國際快時尚品牌在中國市場的表現(xiàn)，中國市場正成為優(yōu)衣庫越來越重要的增長動力。截至目前，優(yōu)衣庫在中國內地共有約700家店，并計劃在2020年增至1000家。日本迅銷集團董事長兼首席執(zhí)行官柳井正透露，公司正加強學習在中國的業(yè)務模式，結合中國市場情況推進電商業(yè)務和數(shù)字化業(yè)務，每年將新增100多家店鋪。

今年優(yōu)衣庫在中國市場的表現(xiàn)可圈可點。財報顯示，優(yōu)衣庫2019財年前三季度，中國市場貢獻了256億元銷售額，漲幅超20%，成為亞洲地區(qū)的增長主力。而與之形成鮮明對比的是，優(yōu)衣庫日本本土市場營收、利潤雙降。實際上，自2012年起，優(yōu)衣庫日本本土市場的布局就相對停滯，門店數(shù)量變化不大。優(yōu)衣庫高層曾多次對外表示，本土市場發(fā)展的局限性較大，海外市場潛力巨大，未來將大力推進國際化戰(zhàn)略。與此同時，受韓國國內“抵制日貨”活動的影響，優(yōu)衣庫計劃關閉一家位于韓國首都首爾市中心的商店。

中國服裝協(xié)會相關專家告訴中國商報記者，優(yōu)衣庫加大對中國市場的投資與擴張除了有對業(yè)績提升的考慮之外，韓國市場的萎縮也促使其將亞洲地區(qū)的發(fā)展重心轉向中國市場。

資料顯示，優(yōu)衣庫自2002年正式進入中國，2012年加快在中國市場的開店速度，2013年在上海開設了全球旗艦店，占地8000多平方米，比東京旗艦店和紐約旗艦店還要大。此后，隨著中國電商的迅速發(fā)展，優(yōu)衣庫于2009年入駐天貓，開始發(fā)力線上渠道。從歷年“雙11”的數(shù)據(jù)來看，優(yōu)衣庫的銷售額在不斷提升，2015年突破了6億元，成為當年的服裝銷售冠軍。自此，優(yōu)衣庫“雙11”銷售排名穩(wěn)定在天貓“雙11”服飾類目的前三，2018年優(yōu)衣庫曾有過35秒內銷售額突破了10億元的記錄。

上述專家還表示，當前國際快時尚品牌如颯拉(Zara)、H&M等均出現(xiàn)業(yè)績下滑、關店的情況，有的品牌甚至撤出中國市場，這對于優(yōu)衣庫而言都是機遇。盡管優(yōu)衣庫的服裝款式以偏基礎款為主，這一點飽受消費者詬病，但從目前的發(fā)展情況來看，優(yōu)衣庫在中國市場的運營模式還是比較成功的。本報記者 王玥