“五一”勞動節小長假來臨之際，上海“云上消費季”火熱開啟。

“國潮老字號”促消費系列活動“五一”節正式拉開帷幕，活動期間，上海170個老字號品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等電商平臺發布“老牌新品”2000余款，并結合時點推出各類主題營銷活動。老字號們還將在線下推出形式多樣的新品體驗、商品促銷、買贈返利等營銷活動，覆蓋2000余家實體門店。

天貓打造“線上老字號游園會”、拼多多推出“國潮經典，55折嗨購”上海老字號館、美團點評發布“老字號美食攻略”、盒馬組織“國潮老字號”專區，電商平臺紛紛發布了支持老字號的促銷方案。一些知名主播和網紅也加入到為老字號“帶貨”的行列。

企業對“老字號上線”活動信心滿滿。豫園股份旗下擁有諸多老字號品牌，該公司首席發展官孟文博說：“‘國潮老字號’主題活動一定能讓廣大消費者重拾對老字號的喜愛”。阿里巴巴集團公共事務部副總裁邢悅則稱：“新國貨浪潮深受中國年輕人的喜愛”。

由中國商務部、工信部、國家郵政局與中國消費者協會共同組織，以“品牌消費、品質消費”為主題的第二屆“雙品網購節”于4月28日啟動，活動將一直延續到5月10日。上海遴選出拼多多、餓了么、盒馬、叮咚買菜、攜程、達達集團、小紅書、郵樂購8家電商企業參加此次活動。

“雙品網購節”開啟數天來，電商平臺各盡其能為消費者提供良好的網購體驗，取得明顯效果。根據各家企業反饋，其日活用戶、訂單量、銷售額及好評率都有很大提升，如網購節首日叮咚買菜優質特色農產品交易額同比增長了5倍、小紅書國貨銷售額同比提升50%。

上海市商務委員會副主任周嵐表示，上海將借“雙品網購節”等活動，加快發展壯大線上消費，培育消費新業態，把在新冠疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，打響“上海云購物”品牌。

上海南京路是擁有百年歷史、全球聞名的商業街，這里聚集了眾多國內外知名品牌，年銷售額超過180億元(人民幣，下同)。“五一”節前夕，南京路步行街企業聯合會與巨量引擎上海分公司簽署了戰略合作協議，后者將整合旗下今日頭條、抖音等新媒體的營銷能力，助力南京路“在線新經濟”發展。

抖音是時下中國年輕人最常用的app之一，日活躍用戶最高突破4億。此次南京路和抖音的融合創新，有望提供新的消費場景、消費渠道和消費體驗，進一步助推南京路打造成為“線上時尚地標”。

巨量引擎上海分公司總經理張浩透露，將發起“秀一個南京路”為主題的抖音挑戰賽，通過每個參與者不同的視角去發現并展示多樣的南京路。南京路步行街企業聯合會會長陳湧希望通過抖音的傳播力，進一步提升南京路在年輕群體中的影響力。

據上海市商務委的統計數據，2019年上海電子商務交易額超過3.3萬億元，增長14.7%，約占全國的十分之一。今年一季度上海電子商務交易額5466億元，其中商品類網絡購物交易額超1343億元，同比增長19%，遠超全國3%的平均增幅。

如今，上海已經集聚了一批資源配置能力強、產業帶動效應大、行業地位突出的電商企業，主要電商直播平臺的用戶數量居全國首位。(記者 姜煜)