8月20日，演員李現(xiàn)在微博上發(fā)出一條“這一入秋啊，突然發(fā)現(xiàn)，短褲和拖鞋的搭配，竟然抵擋不住夜晚的涼意……”引來了16.1萬粉絲評論，135萬的點贊，8.5萬的轉發(fā)量，當天下午“現(xiàn)男友”就被粉絲抓拍到在登機時長襪配拖鞋的潮人裝扮，長襪已從御寒裝備變成魅力單品。

近年來，襪子成為男性表達時尚的方式之一，據統(tǒng)計，男士襪子的市場已經超過了女襪，73%的男性幾乎在所有場合都會穿著襪子，而女性的比例只占39%，男性是襪子銷量的主要貢獻者。襪子從幕后逐漸成為男士必不可少的時尚單品。

“中性襪”受歡迎 襪子已成潮流人士必備

位于嘉里中心的一層的瑞典襪子品牌Happy Socks不到10平方米的門店里，開放式展柜擺放有超過百款襪子，花色繁復的襪子格外引人注目，“我家的襪子都是男女同款的，主要以型號來區(qū)分男女，36-40為女襪，40-46為男襪，款式集中于船襪，短襪，長襪，運動系類兒童襪，天氣逐漸轉涼后長襪的銷售情況要好些，年輕男性對于花色襪沒有排斥，男女銷量比較平均。”

“襪子很早就是時尚單品，在歐美地區(qū)襪子是潮流人士必備，地位不比墨鏡、手表低，西裝搭配潮襪子很普遍。只是說國內這方面的文化還在一個孵化階段而已，我們UZIS成立了2年，最近一年的業(yè)務增長是十倍左右。”天貓UZIS老板楊孝儒介紹道。

襪子讓球鞋更有“靈魂” 時尚運動襪成“直男斬”

黃先生是一位90后媒體從業(yè)者，年收入20萬左右的他是一位鞋圈鐵粉，每個月花掉3000-4000元在囤鞋，他還有近60雙襪子，“現(xiàn)在太容易撞鞋了，襪子可以在細節(jié)處體現(xiàn)個人獨特的品位，我的球鞋搭配了不同花色的襪子后變得獨一無二。”

在有貨App上輸入男襪，出現(xiàn)2061條搜索結果，其中男襪中筒襪跑步襪大約622款，日系ins風，嘻哈潮款，復古，聯(lián)名款，價位在11-219元不等。Happy Socks這季主打時尚運動風，潮襪兼具時尚和運動元素。已經成為大眾時尚的球鞋，帶動了運動款襪子的銷量。“ 潮流的運動襪，平時可以穿搭，打球也能提供功能性支持保護，省去球場換襪子這個尷尬的步驟，男性消費習慣剛需屬性更強。”楊孝儒說到。

潮襪玩轉創(chuàng)意營銷 網紅潮店進軍線下

當然作為時尚潮流產品，創(chuàng)新是品牌的核心競爭力，在營銷上商家也將新品設計元素玩出了新高度。“我們2018年秋季推出了致敬1968年披頭士樂隊(The Beatles)的《Yellow Submarine 黃色潛水艇》動畫電影的6雙聯(lián)名限定系列，銷售火爆，今年Happy Socks推出了滾石樂隊的聯(lián)名款系列6款襪子。”據天貓Happy Socks客服多多介紹。

除了推聯(lián)名款，在細分領域內，意見領袖對粉絲經濟的影響不可忽視，NBA大胡子哈登，巨石強森相繼成為美國加州襪子品牌STANCE的代言人，除了邀請明星、跨界設計師參與襪子的設計之外，STANCE也面向普通的消費者征集內容素材。充實自己的“個性化”素材庫，充分挖掘用戶需求。讓品牌獲得持久活力。

“消費者需要被不停驚喜的刺激，這也是我們研發(fā)的動力，對于未來市場UZIS很有信心，我們目前主要銷售在線上屬于淘寶網紅品牌，現(xiàn)在線下也是在小步嘗試有許多合作的店鋪。”楊孝儒介紹道。(實習記者 王健宇)