一家家有特色、有亮點(diǎn)的書店成為北京生動(dòng)的文化符號(hào)，它們既方便人們閱讀購買，又令人流連忘返。

本報(bào)記者 武亦彬 鄧偉 孫戉攝

本報(bào)記者 路艷霞

北京是座有文化底蘊(yùn)的城市，近年來，新增加一批實(shí)體書店，又讓古都書香氣日益濃郁。截至2019年9月底，北京實(shí)體書店一年來增加了285家，同比增長28.1%，一家家有特色、有亮點(diǎn)的書店落地街面和社區(qū)，成為北京生動(dòng)的文化符號(hào)，它們不是景點(diǎn)，勝似景點(diǎn)，既方便人們閱讀購買，又令人流連忘返。

網(wǎng)紅書店

不僅吸引年輕人

上個(gè)周末，Page One北京坊店人頭攢動(dòng)，高大的“通天書墻”、有如星空一般的屋頂，讓每一個(gè)遠(yuǎn)道而來的人流連駐足。從高處望去，一層的讀者隊(duì)伍甚至形成長龍。在北京，一批網(wǎng)紅書店陸續(xù)誕生，到網(wǎng)紅書店打卡已從年輕人擴(kuò)展到了中老年人。

模范書局詩空間原本是一家百年教堂，將百年教堂變身為書店，讓這里開業(yè)不到一個(gè)月就迅速成為網(wǎng)紅。趙洪嶺和她的兩位小伙伴都已年過六旬，她們結(jié)伴打卡，在這里找尋到青蔥時(shí)代的閱讀記憶，《簡愛》《靜靜的頓河》《呼嘯山莊》在共享閱讀書架上被她們像珍寶一樣發(fā)掘了出來，一頁頁書翻過，舊日時(shí)光被不斷喚醒。

在過去的這半年，趙洪嶺和朋友跑遍北京城，三聯(lián)韜奮書店三里屯店、Page One北京坊店、鐘書閣、中信書店啟皓店、全民暢讀書店等，都留下了她們的足跡。“過去每天要上班還要照顧孩子，現(xiàn)在終于有時(shí)間可以過自己想要的生活了。”趙洪嶺說。

記下美好書店瞬間，記錄那些人、那些景，如今網(wǎng)紅書店活躍著一群攝男、攝女。來自山東威海的董先生特意來北京拍書店，他善于捕捉細(xì)節(jié)，每一張照片在他的鏡頭下，竟然有著大片的質(zhì)感，他說，一趟哪里夠，時(shí)間太緊了，還會(huì)再來。

網(wǎng)紅書店并非繁華鬧市所獨(dú)享，全民暢讀書店(郎園Park)位于石景山郎園Park，全民暢讀品牌創(chuàng)始人兼CEO趙杰根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這家書店的客流輻射全北京，門頭溝、大興、昌平、通州都有前來打卡的讀者。夜色漸濃，書店的燈光最是溫暖，這里依舊聚滿忘我閱讀的讀者。劉冰是利用休假來書店讀書、學(xué)習(xí)的，休假七天，她天天到店打卡，“這讓我有重新回到校園的感覺，我覺得自己還年輕。”

對(duì)于書店的網(wǎng)紅屬性，一度引起了爭(zhēng)議，有不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，書店熱鬧了，但真正看書的人卻寥寥無幾，更多的是喝咖啡、買文創(chuàng)、約會(huì)談戀愛、拍照發(fā)朋友圈。但中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國有自己的判斷，他認(rèn)為網(wǎng)紅書店裝修、設(shè)計(jì)、格調(diào)往往比較年輕、時(shí)尚，符合年輕人審美，“這本身是件好事，代表了這一代年輕人的審美，也代表了書店轉(zhuǎn)型的努力方向之一，有利于吸引更多讀者走向書店，親近閱讀。”在他看來，從經(jīng)營法則來看，網(wǎng)紅書店也不能只限于網(wǎng)紅打卡，而要進(jìn)一步探索，如何讓讀者留下來、留得住，這樣才能發(fā)揮書店真正的價(jià)值。

京外品牌書店集體北上

“我用什么才能留駐你?”一進(jìn)門，鐘書閣的問候語就撲面而來。逛這家書店需費(fèi)些周折，伴隨通道上不時(shí)出現(xiàn)的圖書，順著轉(zhuǎn)角樓梯，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，數(shù)個(gè)書架組成的各個(gè)閱讀空間才會(huì)逐一露出真面目——“書山有路勤為徑”得到了形象詮釋。

鐘書閣進(jìn)駐北京不到半年，位于海淀區(qū)融科資訊中心的這家書店迅速吸睛，一度形成讀者排長隊(duì)候場(chǎng)、人流限流等罕見景觀。鐘書閣北京店店長向愛群告訴記者，“進(jìn)入冬季以來，平日每天有1000人次，周末2500人次，到店拍照打卡人群有下降，但是購書、消費(fèi)的讀者在上升。”

截至目前，像鐘書閣這樣的京外品牌書店，已有幾十家在北京扎堆兒。截至目前，西西弗書店在北京開店21家，言幾又有8家，建投書局開店2家，上海三聯(lián)書店和鐘書閣分別開店1家。北京給予這些品牌書店以厚愛，今年共計(jì)有239家實(shí)體書店獲得北京市實(shí)體書店項(xiàng)目扶持，其中包括多家京外品牌書店。北京市評(píng)出10家最美書店，其中4家為京外品牌書店，分別為上海三聯(lián)書店readway、言幾又·方寸王府中環(huán)廣場(chǎng)店、鐘書閣、建投書局國貿(mào)店。

實(shí)體書店扶持政策給這些連鎖書店注入強(qiáng)大助力。西西弗書店明年1月在順義中糧·祥云小鎮(zhèn)開新店，上海三聯(lián)書店將與豐臺(tái)區(qū)合作開新店，言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯表示，還會(huì)繼續(xù)在北京扎根，計(jì)劃在北京新增3至5家門店，新增面積10000平方米。“我們?cè)本辉偈浅啥嫉难詭子郑潜本┍就恋膶?shí)體書店。”

鐘書閣另一家店將于明年春節(jié)在西單老佛爺開業(yè)，這家店1000平方米，和北京文化風(fēng)格契合，和此前看到的“最美書店”有著不同設(shè)計(jì)。“北京市實(shí)體書店扶持政策，對(duì)我們開新店帶來利好，也讓我們充滿了信心。”向愛群說，鐘書閣目前在國內(nèi)11個(gè)城市開了24家店，“北京是全國文化中心，一家連鎖書店不在北京開店是一種遺憾，鐘書閣落地北京，這一步我們走對(duì)了。”她表示，鐘書閣將深耕實(shí)體書店的功能，更加注重受眾的需求，根據(jù)場(chǎng)地條件，增加活動(dòng)場(chǎng)次，滿足受眾對(duì)文創(chuàng)時(shí)尚、求新的需求。王柯堯也認(rèn)為，京外書店在北京都在尋求共謀和發(fā)展，政府提供了良好的政策環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境。北京對(duì)閱讀的重視和人們對(duì)閱讀的需求，都給實(shí)體書店發(fā)展帶來了很大的市場(chǎng)和很好前景。

在百道網(wǎng)CEO程三國看來，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值洼地，讓外地書店看到了發(fā)展的機(jī)遇。他預(yù)測(cè)，“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而且隨著政策效果的日益顯現(xiàn)，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書店進(jìn)入北京。”市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏表示，品牌書店進(jìn)京，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)為首都書店行業(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類型，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。

24小時(shí)書店倔強(qiáng)生長

深夜，為讀書人留一盞燈，24小時(shí)書店是北京這座城市溫暖的象征，在北京，24小時(shí)書店正在倔強(qiáng)而蓬勃地生長。

2014年4月23日，國內(nèi)首家24小時(shí)書店——三聯(lián)韜奮24小時(shí)書店正式營業(yè)，位于美術(shù)館的這家24小時(shí)書店在當(dāng)年“五一”期間，迅速成為網(wǎng)紅打卡地。5年過去了，三聯(lián)韜奮24小時(shí)書店的品牌文化還在延續(xù)。冬日深夜的三聯(lián)韜奮書店三里屯店里，有的坐在窗邊書桌看書，有的在筆記本電腦上敲敲寫寫，有的徜徉在圖書海洋里慢慢走著挑選著。正是這個(gè)深夜書房，讀者劉子超一年來幾乎每個(gè)周末都在此度過，《活著》《平凡的世界》《擺渡人》《追風(fēng)箏的人》等，他都是在此閱讀的，他說，上高中時(shí)學(xué)業(yè)壓力大，無暇閱讀，這一課要補(bǔ)上。深夜書房的閱讀讓他靜心、安心，每個(gè)周末甚至有了某種儀式感，他享受這樣的感覺。

對(duì)于通州的讀者來說，今年8月首家24小時(shí)書店的到來讓他們倍加珍惜。閱青山(通州東朗店)有700平方米，1萬種圖書，以經(jīng)典文學(xué)、人物傳記、兒童文學(xué)、人文社科讀物為特色。總經(jīng)理高巖告訴記者，每天上午，書店的80個(gè)座位就接近滿座，而到了深夜常常也會(huì)聚攏二三十位讀者。在此之前，通州讀者大多到大興、朝陽購書、閱讀。因此，當(dāng)一家24小時(shí)書店來到身邊時(shí)，他們以真誠呵護(hù)著回應(yīng)著。有的讀者以快遞方式給店員送來禮物，有的深夜送來零食，還有的說零錢不用找，成立個(gè)基金補(bǔ)舊書。書店初開，系統(tǒng)慢，沒有一位讀者抱怨，“不著急，開書店不容易。”“你們好好干，多干幾年。”讀者們說。高巖則表示，讀者對(duì)書店的珍惜，是對(duì)他們最大的回報(bào)。希望通過24小時(shí)書店的形式，給大家?guī)砀浞帧⒏杂伞⒏S心的閱讀方式。

24小時(shí)書店已呈現(xiàn)出連鎖化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)。位于“天寧1號(hào)”園區(qū)的城市書房是人臉識(shí)別24小時(shí)無人值守書房，只需刷臉就可進(jìn)入，這里四壁都是倚墻而建的書架，所有的圖書都帶有圖書館標(biāo)簽。每天上午10點(diǎn)開始，書房的座位漸漸坐滿，到了中午，很難再有座位。有的孩子在父親的陪伴下，趴在臺(tái)階上看書，更多的是勤奮的上班族，正利用午休在閱讀，或者在用電腦辦公。閱讀空間里安靜極了，即便是寒冬，臺(tái)階上也很溫暖，原來地暖設(shè)計(jì)是秘密。由各區(qū)文旅局與更讀書社共同打造的“城市書房”正是以實(shí)體圖書館為基礎(chǔ)而創(chuàng)建的城市閱讀服務(wù)體系，面向所有人群免費(fèi)借閱書籍。更讀書社創(chuàng)始人康卜川說，全市除了平谷、懷柔、密云、海淀外都有布點(diǎn)，目前共有30家24小時(shí)城市書房。“城市書房最小的50平方米，最大的300平方米，3年之內(nèi)，全市200個(gè)社區(qū)將建起城市書房。”康卜川說，如果單純追求把書賣出去，書店和商場(chǎng)就沒有什么區(qū)別，賣書不再是書店的主要任務(wù)，提供體驗(yàn)閱讀和環(huán)境的空間，才更重要。

傳統(tǒng)書店的模樣被徹底顛覆

走進(jìn)中信書店啟皓店，這里美好的環(huán)境養(yǎng)眼，優(yōu)美的音樂養(yǎng)心。來自六個(gè)國家的藝術(shù)工作者幫助中信書店設(shè)計(jì)了符合書店調(diào)性的音樂，分早上、中午、晚上，還分雨天、晴天、下雪天，“音樂同樣也是這個(gè)書店非常有機(jī)的構(gòu)成部分。”中信書店負(fù)責(zé)人說。在北京，傳統(tǒng)書店的模樣正在被徹底顛覆，書店+咖啡+簡餐的模式也在被打破。

“書店的內(nèi)容深度輸出有提升，涌現(xiàn)出專題閱讀的趨勢(shì)，比如小眾書坊的詩歌活動(dòng)、中信書店的中歐文學(xué)節(jié)等等。”市委宣傳部印刷發(fā)行處副處長滿向偉說道。小眾書坊作為一家詩歌主題書店頗受關(guān)注，位于后圓恩寺胡同甲一號(hào)的這家書店面積100多平方米，坐在院子里的書桌前讀書，盡享陽光和閱讀的愜意，吸引讀者的到來。今年以來，這里共舉辦詩歌活動(dòng)21場(chǎng)。

滿向偉還注意到一個(gè)明顯趨勢(shì)，書店在不斷輸出“書店服務(wù)”，像中信書店、全民暢讀書店等等，都意圖從行業(yè)提升整合的角度思考和突破，并正在探索、接單、擴(kuò)張，“其實(shí)這些書店都是想把自己的核心價(jià)值當(dāng)成產(chǎn)品賣出去。”在趙杰的商業(yè)版圖中，全民暢讀絕不僅僅是書店，更是一家出售文化體驗(yàn)和生活理念、主張健康生活方式的文化生態(tài)平臺(tái)服務(wù)商。在他看來，公司是以實(shí)體文化消費(fèi)空間運(yùn)營為載體，通過云平臺(tái)賦能，整合文化新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，更進(jìn)一步用供應(yīng)鏈服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、金融服務(wù)等增值服務(wù)全面賦能的文化消費(fèi)空間。

顛覆傳統(tǒng)書店，書店的生長獲得了加速度，全民暢讀大大小小、形態(tài)各異的書店明年將達(dá)到20家，而且還會(huì)走出北京開到外地。而由小眾書坊延伸出來的雍和書庭也將于近期進(jìn)入試運(yùn)營階段，其定位是“簽名本主題的精品書店”，小眾書坊創(chuàng)始人彭明榜透露，這將是中國首家以簽名本為主題的實(shí)體書店。“當(dāng)然，不是說每一本書都是簽名本，而是它將以簽名本為主要特色，并兼及其他內(nèi)容。”他說，和小眾書坊服務(wù)于詩人這個(gè)小眾群體一樣，雍和書庭也以服務(wù)小眾讀者為特色，以服務(wù)全國的簽名本愛好者收藏者為主。在他眼中，雍和書庭沾著雍和宮和地壇的靈氣，本身一表人才、時(shí)尚活潑、性格可愛，它一定會(huì)和哥哥“小眾書坊”一樣，受到讀者的喜愛。

不得不說的是，北京實(shí)體書店格局越來越清晰，越來越多的行業(yè)、越來越多的人正投身于這個(gè)領(lǐng)域，書店的不斷升級(jí)創(chuàng)新將是一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)此，徐升國認(rèn)為，北京書店數(shù)量仍然可以繼續(xù)增加，要遍布城市的大街小巷，只是有些網(wǎng)紅打卡、地標(biāo)式書店還不夠，這些書店尚遠(yuǎn)離我們的生活半徑，“書店要成為生活的一部分，這是未來發(fā)展的方向，它就像家門口的餐館、理發(fā)店一樣，是一個(gè)普通存在。”但和滿足人們生活需求的不同之處在于，處于人們生活半徑內(nèi)的書店，要跟閱讀空間、讀書會(huì)相融合，它是人們的精神生活空間和社交空間，而不只是實(shí)體書售賣空間。

鏈接

北京扶持實(shí)體書店增至239家

● 2016年、2017年，北京開始實(shí)施實(shí)體書店扶持政策，每年投入1800萬元扶持實(shí)體書店，每年扶持70多家。

● 2018年，北京市制定《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》，提出要加大財(cái)政支持力度，支持實(shí)體書店建設(shè)和發(fā)展。最終，151家實(shí)體書店得到扶持。

● 2019年，北京市出臺(tái)一系列實(shí)體書店扶持管理辦法，239家實(shí)體書店獲得2019年度實(shí)體書店項(xiàng)目扶持，扶持資金近1億元。“房租成本”補(bǔ)貼是扶持的重中之重，全市實(shí)體書店房租補(bǔ)貼共計(jì)5300余萬元，143家書店獲得房租補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額占入圍書店核定房租成本的近60%。