10月9日，阿里司法拍賣平臺(tái)顯示“富貴鳥(niǎo)”的應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)、長(zhǎng)期股權(quán)投資等破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)第一次拍賣流拍。這個(gè)巔峰期曾在國(guó)內(nèi)開(kāi)了兩千多家專賣店的中國(guó)知名鞋企如今早已風(fēng)光不再。不只是“富貴鳥(niǎo)”，國(guó)內(nèi)另一大皮鞋生產(chǎn)企業(yè)“貴人鳥(niǎo)”2019年半年報(bào)也顯示收入大跌。而在之前，專做女鞋的達(dá)芙妮持續(xù)巨虧的消息也頻頻傳出。由此不僅讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，這些傳統(tǒng)皮鞋生產(chǎn)企業(yè)怎么了?

年輕人群更愛(ài)運(yùn)動(dòng)款

近日，筆者走訪了北京多家大型商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)鞋類專區(qū)的貨架上，不再是傳統(tǒng)樣式的正裝、休閑皮鞋“一統(tǒng)天下”，而是增加了各種各樣的運(yùn)動(dòng)鞋款。“現(xiàn)在皮鞋市場(chǎng)不景氣，除了特定場(chǎng)合要用消費(fèi)者才會(huì)來(lái)購(gòu)買。”現(xiàn)場(chǎng)一位銷售人員向筆者介紹道。

正如該銷售人員所言，一位正在挑運(yùn)動(dòng)鞋的男性消費(fèi)者也對(duì)筆者表示，“除了特殊用途會(huì)購(gòu)買皮鞋，其他時(shí)候比較喜歡買運(yùn)動(dòng)款，穿著舒服。”

在北京市豐臺(tái)區(qū)某批發(fā)市場(chǎng)，筆者走進(jìn)“c位”擺放的是運(yùn)動(dòng)鞋款的皮鞋專柜，工作人員介紹到：“之所以會(huì)有很多消費(fèi)者在逛了幾家之后紛紛抱怨款式不夠新穎又回到我們專柜購(gòu)買，是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在已運(yùn)動(dòng)鞋款為主。”

通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也可以看出，運(yùn)動(dòng)款已經(jīng)成為了鞋類行業(yè)主流。“駱駝”、“紅蜻蜓”品牌等等旗下均有運(yùn)動(dòng)款鞋品推出，百麗更是以發(fā)展運(yùn)動(dòng)鞋款為新趨勢(shì)，其中滔搏運(yùn)動(dòng)品牌就是百麗皮鞋旗下的運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)模塊。截至2019年5月31日，滔搏運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)內(nèi)直營(yíng)門店數(shù)量為8361家。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，以2018年零售額計(jì)算，滔搏國(guó)際控股公司其市場(chǎng)份額達(dá)15.9%。

“品牌效應(yīng)”未跟上鞋市轉(zhuǎn)向的步伐

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，一些鞋企也在積極轉(zhuǎn)型，但仍顯力不從心。

筆者走訪“貴人鳥(niǎo)”專柜發(fā)現(xiàn)，該品牌除了銷售鞋類產(chǎn)品外，同時(shí)也將產(chǎn)品品類拓展到兒童服飾、童鞋等產(chǎn)品，但購(gòu)買者寥寥。而曾經(jīng)支持“富貴鳥(niǎo)”品牌多年的消費(fèi)者也在網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià)“富貴鳥(niǎo)”品牌破產(chǎn)現(xiàn)象時(shí)表示，“就算是新的款式也并沒(méi)有太大的變化和改變，像是幾年前留下的滯銷款。”“新時(shí)代的到來(lái)，只有款式不斷創(chuàng)新、不斷改變才能逐步適應(yīng)市場(chǎng)。”一位正在柜臺(tái)擺放鞋款的工作人員說(shuō)道。

自2015年以來(lái)，“富貴鳥(niǎo)”擴(kuò)展童鞋童服、金融、房地產(chǎn)、礦業(yè)領(lǐng)域，先后發(fā)行過(guò)三只債券。分別為8億元的“14富貴鳥(niǎo)”，4億元的“16富貴鳥(niǎo)SCP001”，以及13億元的“16富貴01”，債券總金額27億元。國(guó)泰君安2018年2月發(fā)布的報(bào)告顯示，“富貴鳥(niǎo)”至少存在49.09億元的資產(chǎn)金額可能無(wú)法收回，包括貨幣資金1.65億元、應(yīng)收賬款2億元、存貨2億元、其他應(yīng)收款42.29億元、固定資產(chǎn)1.15億元。為了迎合市場(chǎng)“富貴鳥(niǎo)”的“自救”，也沒(méi)能挽回企業(yè)的衰敗。

“電商+實(shí)體店”是發(fā)展突破口

市場(chǎng)的風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)變，相比傳統(tǒng)市場(chǎng)，筆者在各大電商看到皮鞋月銷量依然不低，和蕭條的鞋企市場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比。“不限時(shí)間、不限地點(diǎn)、方便的購(gòu)物平臺(tái)，消費(fèi)者在我們網(wǎng)店購(gòu)買的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)實(shí)體店，在這兩年，行業(yè)中跑量的鞋店越來(lái)越多，其中一些店鋪每天可以賣出幾千甚至上萬(wàn)雙鞋。”據(jù)電商客服說(shuō)道。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道：在2018年上半年，達(dá)芙妮凈關(guān)店450家，千百度上半年凈減少91家自營(yíng)零售店，星期六旗下品牌連鎖店數(shù)為1491家，比2017年末減少98家。“我們旗下也有實(shí)體店，不具備轉(zhuǎn)型能力的公司只能逐漸被市場(chǎng)淘汰，只有跟緊變化而不斷改變，多元化實(shí)體店才不會(huì)消失，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚?實(shí)體店的方式是未來(lái)發(fā)展的突破口，線上運(yùn)營(yíng)、輕裝上陣，才能穩(wěn)定實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)。”業(yè)內(nèi)人士在筆者詢問(wèn)后回復(fù)。(史 蕊)