年輕人的消費(fèi)行為與生活方式正在重新詮釋著新時(shí)代的潮流與時(shí)尚，也重新定義著新時(shí)代的消費(fèi)品牌。曾幾何時(shí)，國(guó)人一度樂于購(gòu)買外國(guó)品牌商品。而如今，他們更為青睞我國(guó)本土品牌。

隨著新國(guó)貨的崛起，當(dāng)代年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生改變，90后、00后消費(fèi)者不再唯國(guó)外品牌是從。英國(guó)廣播公司曾報(bào)道，長(zhǎng)期以來，不少美國(guó)名牌在中國(guó)享有盛譽(yù)，深受消費(fèi)者追捧。由于中國(guó)努力在戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扶植本土品牌和骨干企業(yè)，淘汰低效劣質(zhì)企業(yè)，增加質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力日漸提升，一些美國(guó)名牌的主宰地位受到威脅。

據(jù)路透社消息，美國(guó)的蘋果、星巴克以及日用消費(fèi)巨頭寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位已經(jīng)受到挑戰(zhàn)。

營(yíng)銷咨詢公司Prophet日前發(fā)布的《中國(guó)最受歡迎50大品牌》調(diào)查報(bào)告顯示，昔日在中國(guó)市場(chǎng)無往而不利的外國(guó)品牌似乎在這一年遭遇了滑鐵盧。蘋果從2017年的第五名跌出前十;耐克從第六名暴跌至第44名。與此形成鮮明對(duì)比的是國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，在上榜的50個(gè)品牌中，30個(gè)為中國(guó)本土品牌，這一數(shù)字在兩年前僅為18。

路透社援引貝恩和凱度的數(shù)據(jù)分析，中國(guó)品牌在2017年占據(jù)了中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的75%，而五年前中國(guó)品牌占據(jù)市場(chǎng)的份額是66%，美國(guó)品牌在過去五年中的市場(chǎng)份額則下降了10%。

不可否認(rèn)，在貼近生活的方方面面，國(guó)人都越來越傾向于使用本土品牌，華為、格力、伊利等品牌日益受到消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)貝恩咨詢報(bào)告，2017年中國(guó)本土品牌趕超國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域主要集中在21種消費(fèi)品上，諸如護(hù)膚品、洗發(fā)水、嬰兒奶粉等。中國(guó)本土品牌2017年增長(zhǎng)了7.7%，而國(guó)際品牌增長(zhǎng)只有0.4%。

鉑慧在上海的高級(jí)合伙人Benoit Garbe總結(jié)道：“國(guó)外品牌的神秘感正逐漸消失，好的本土品牌更得人心。”那些深諳中國(guó)文化元素運(yùn)營(yíng)的本土企業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，胸口印上“中國(guó)李寧”的衛(wèi)衣格外暢銷，中國(guó)風(fēng)的“茶顏悅色”在消費(fèi)和資本市場(chǎng)都受到青睞。

尼爾森發(fā)布的今年二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選，并且有61%的消費(fèi)者認(rèn)為，性價(jià)比是買國(guó)貨的重要決策因素。

外媒報(bào)道稱，美國(guó)的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉等，在過去五年中的市場(chǎng)份額下降了10%。與此同時(shí)，中國(guó)品牌諸如滋源洗發(fā)水，百雀羚護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在迅速擴(kuò)大。