首店經濟成倍增長，老字號跨上創新轉型的時代列車，特色小店既新潮又有“煙火氣”，夜間經濟市面越做越大……今年以來，上海商業新業態、新模式、新的政策制度供給迭出，“四店經濟”四箭齊發，紅紅火火，助力“上海購物”品牌越打越響。今年1至10月，全市實現社會消費品零售總額10971.21億元，繼續領跑全國，比去年同期增長6.6%。

改變“千店一面”，提升上海商業辨識度

“四店經濟”紅紅火火，改變了“千店一面”的同質化競爭，提升的是上海商業的辨識度，回歸到以優質供給滿足多元化、個性化消費需求的商業本質。

“首店”多起來，“人無我有”的商品和服務，給國內外消費者“要購物、到上海”的理由。今年前三季度，上海新進首店756家，平均每天新增首店近2.8家，同比增74.6%，“首店經濟”繼續領跑全國。今年第四季度，還將迎來百余家國內外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店，預計全年首店數量可達近千家。

“老店”活起來，既豐富了優質商品和服務的供給，更讓“上海購物”托舉“上海制造”飛得更高。今年，通過實施“一品一策一方案”，老字號有了新機制，回力聘請職業經理人、立豐引入社會資本、斯特勞斯跨區域合作;老字號有了新產品，老牌新品全年推出的數量超過2000款，大白兔潤唇膏、回力“回天之力”球鞋等大量新品成為網紅;老字號有了新活力，25家老字號擁有國家級和市級技術中心，喬家柵升級海派特色小吃體驗館，梅龍鎮打通新零售渠道實現業態多元創新;老字號有了新空間，38家老字號實施國際化戰略，三槍在紐約時裝周秀出“國潮”新時尚，老鳳祥先后開設19家境外門店。目前，上海已經涌現出老鳳祥、糖酒、梅林正廣和、光明乳業、老廟黃金等5家企業年營收超百億元的老字號，13家年營收超10億元;雙錢輪胎等5家老字號出口額在億元以上。

“小店”美起來，讓商街由線性變“魚骨狀”、網狀，拓展上海商業的厚度。愚園路打造了集合縫紉鋪、修鞋鋪、修鎖鋪等街邊小店的“愚園公共市集”;豫園完成文昌街改造升級，在百余米長的小街引入漢字生活館、文昌祈福店等10余家特色文創小店;靜安區詳細規劃吳江路、銅仁路、愚園(東)路、陜西北路等南京西路周邊約1.8平方公里的11條后街;2019上海購物節開幕式上，市商務委發布了新天地、田子坊、大學路等20條體現工匠精神、凸顯海派風情的特色街區，并支持上海大學成立全市首個世界商業街區研究院。

“夜間店鋪”亮起來，延長的不僅是營業時間，更是城市生活的便利度和營商環境的溫度。

截至目前，上海共發布首批9個上海地標性夜生活集聚區，任命15位“夜間區長”、85位“夜生活首席執行官”。夜間經濟業態也更加多元：上海野生動物園開放“夜間動物園”、上海博物館等多家博物館開放“博物館夜游”、大光明等推出“24小時影院”、大隱書局等打造“深夜書房”;濱江沿線推出夜跑、攀巖等體育項目;閔行區形成錦江夜市、愛琴海夜市等4個主題夜市、7個通宵書店和22座24小時公園;環貿IAPM商場營業至凌晨。

加大政策創新，助力“四店經濟”齊頭并進

首店、老店、小店、夜間經濟“四店經濟”四箭齊發，離不開營商環境不斷優化、政策制度創新力度加大。

所謂“首店”，既意味著從來沒有出現過的品牌與商品，更意味著從來沒有過的消費模式。為讓“首店經濟”發展得更好，上海先后出臺便利店提供熱食、首發新品預歸類、南京路淮海路兩街部分空鋪轉型升級、香水定制化售后服務、重點商標建立保護目錄等制度，都已取得階段性進展。

針對老字號企業深化改革的呼聲和關切，今年10月，市國資委和市商務委聯合制定發布《推進本市國有企業重振老字號品牌若干措施》，提出六個方面17項舉措，從考核機制、品牌管理和轉讓交易、職業經理人聘用、租金和品牌發展資金等方面給予支持，以機制創新推動品牌振興……剛剛閉幕的第二屆進博會期間，上海69家老字號參加進博非遺老字號展覽展示活動，與全國同行共同接受海內外展客商的檢閱，截至目前，全市共有35個老字號品牌近2000種單品進駐浦東和虹橋兩大機場。

市場競爭激烈，許多特色小店長期處在盈虧平衡點，稍有經營波動，就容易導致虧損。今年4月，市商務委等八部門發布支持海派特色小店發展十條措施。市國資委支持東方國際集團為經營20年的瀚藝旗袍店提供新營業場所并給予租金優惠;市城管執法局出臺實施細則，支持咖啡店、輕食餐廳等特色小店推出外擺位，對各區重點區域內的企業不按照跨門經營和占道經營進行處罰。

發展“夜間經濟”，涉及到公安、交通、城管、綠化、文化旅游、市場監管、規劃等多個部門。今年4月，市商務委等九部門出臺推動夜間經濟發展十條措施，上海市區兩級政府、各部門聚焦夜間經濟，又在操作層面紛紛推出一些具體舉措：如市城管執法局出臺《本市城管執法系統推進夜市經濟發展的指導意見》，支持企業推出外擺位，對各區夜間經濟重點區域內的企業不按照跨門經營和占道經營進行處罰;市公安局出臺《上海公安機關服務和促進本市夜間經濟發展八條舉措》，聚焦簡化活動審批、擴容停車資源、推行智慧安保、強化夜間治安等，推出“一次性許可”“一次性報備”“雙減半”等措施;市交通委、申通集團積極推動地鐵13號線于9月20日起常態化在周五及周六實施區段延時運營;市文化旅游局集中發布百余家夜間開放的文化旅游場所;市綠化市容局升級浦江兩岸燈光景觀，同時舉辦夏季露天電影進公園活動，累計放映200余場次。