近日，美國知名服裝品牌J.Crew和奢侈品零售商尼曼·馬庫斯相繼申請破產保護，引發輿論關注。

根據美國官方公布的數據，3月份美國零售銷售額環比下降8.7%，其中服裝零售銷售額下降超過50%。斯凱奇、Crocs、GAP等耳熟能詳的品牌近期都曝出了慘淡的業績。

如今，美國國內疫情蔓延態勢依舊，大規模的“閉店潮”會否真的來臨?

J.Crew申請破產保護 曾受美國前第一夫人青睞

J.Crew近幾十年來一直是美國時尚界的主流品牌之一。1989年，該品牌在曼哈頓開設了第一家店，并擴展至美國其他地區及海外。

因得體的設計和親民的價格，J.Crew曾被外界評價為拉夫勞倫的“平替”。并且該品牌曾經因受到美國前第一夫人米歇爾•奧巴馬和英國凱特王妃等名人的青睞而名聲大振，產品一度被搶到斷貨。

但近年來，公司背負著沉重的債務且遭遇銷量下滑，而一場新冠肺炎疫情更使得情況“雪上加霜”。

據《彭博商業周刊》報道，J.Crew在3月份關閉了500家門店，由于收入大量流失，該公司裁減了上萬名員工，并決定不再支付4月的租金。

當地時間5月4日，J.Crew申請破產保護。這也成為美國疫情暴發以來首家申請破產保護的全國性零售商。根據提交的破產申請文件，J.Crew預計，受疫情影響門店關閉帶來的損失約為9億美元。

不過，此一動作并非代表J.Crew將結束營業。

申請完破產保護后，公司負債的16.5億美金將轉換成股權，也計劃將關閉部分店鋪，換取貸款人約4億美金的資金，將慢慢轉型重新出發。

集團內的另一個品牌Madewell也如此，面對集團即將開啟下一章節，稍早官方也發表聲明稱，線上銷售業務將照常運作，一旦抗疫封鎖措施解除，旗下零售門店也將恢復營業。

零售業整體受重創 多家知名品牌已“吃不消”

疫情之下，不好過的不僅僅是J.Crew一家。

就在J.Crew申請破產保護后不久，有著113年歷史的美國奢侈品零售商尼曼·馬庫斯也申請了破產保護。

另外，一些知名品牌一季度的銷售業績也相當糟糕。

此前，美國運動品牌斯凱奇正式發布了2020年第一季度財報：第一季度銷售額為12.4億美元，同比下降2.7%。凈利潤為4910萬美元，上年同期為1.088億美元，同比下降54.8%。而Crocs的2020財年第一季度銷售額和收益也均有所下降。

銷售額近年來一直下滑的GAP也扛不住了。

根據GAP集團在4月底向美國證監會提交的一份文件，2月以來公司賬戶已蒸發10億美元。為改善現金流，GAP集團決定讓約8萬名店員休假，削減高管薪酬，并和物業協商不支付4月份暫時關閉的店鋪的房租。

據彭博新聞社4月15日報道，美國3月份零售銷售創下紀錄最大跌幅，因疫情迫使該國成千上萬的商店關門。

服裝行業在此次疫情下的損失似乎更加慘重。據美媒報道，受疫情影響，美國服裝業收入整體下降約52%。

美國商務部4月15日公布的數據顯示，受新冠疫情打壓消費者需求影響，3月份美國零售銷售額環比下降8.7%至4831億美元，創1992年有數據記錄以來最大環比降幅。

具體來看，當月美國汽車經銷商和加油站銷售額分別環比下降27.1%和17.2%;服裝零售銷售額下降50.5%;百貨商店銷售額下降19.7%;餐飲類零售銷售額降幅為26.5%。

不過，由于更多人居家辦公和大量搶購洗手液等清潔用品，部分零售類別環比出現上升，其中雜貨品銷售額增長26.9%，保健和個人用品零售銷售額增長4.3%。

2020年美國企業會迎來“閉店潮”嗎？

對于很多傳統零售商來說，疫情帶來了災難性打擊。

由于薪水無法得到保障，消費者信心受挫，消費熱情受到極大抑制。同時，美國多個州頒布“居家令”，商場等各類店鋪關門，導致零售銷售額出現創紀錄降幅。

分析人士認為，4月份，美國零售銷售額數據可能較3月更糟糕。美國零售銷售額有望在疫情結束后出現回彈，但短期內很難恢復至疫情暴發前的水平。

另一方面，疫情仍在美國各州肆虐。

根據約翰斯·霍普金斯大學的數據，目前，美國累計病例超過125萬例，死亡逾7.5萬例。

盡管疫情蔓延形勢依然嚴峻，但在越來越頻繁的“重啟”聲中，美國各州采取了不同的快慢節奏恢復經濟。

與此同時，企業也在掙扎“自救”。

據美媒報道，GAP集團計劃本月在北美地區重新開放800家門店，這其中就包括了Old Navy、 Gap 、Banana Republic等品牌門店，但試衣間和公共衛生間將關閉。

其首席執行官此前在接受媒體采訪時表示，目前門店恢復營業的最大挑戰在于，各個地區之間對于商店恢復營業要求不同，所以門店間沒有辦法制定統一的規定。作為零售商，十分需要同政府進行合作。

與此同時，面對窘境，GAP正試圖擴大產品線，覆蓋更多人群，吸引更多消費。

“在美國，2020的‘閉店潮’只會比2019年更慘烈。”《彭博商業周刊》日前就撰文分析稱。

文章強調，后疫情期間，零售業在保障安全的同時，還要調整產品線加強創新、多樣化產品結構對外投資、砍掉累贅業務精簡門店，還需要重視數據，用創新的方式吸引客流。(記者 張尼)