資料圖 中國商網(wǎng) 唐硯/攝

今年國慶假期，母嬰消費成為新的熱點，其中線下母嬰店在產(chǎn)品質(zhì)量以及體驗式消費方面具有獨特的優(yōu)勢，在假期迎來一波客流高峰。

中國商報記者從蘇寧方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，蘇寧紅孩子門店人流量同比增長560%，星輝、貝親、飛鶴等品牌最受歡迎，其中星輝銷量同比增長800%。育嬰師接待人數(shù)同比增長318%，蘇寧郵局最高一小時接單增長600%。寶寶最愛的游樂場日均接待人數(shù)超50萬。

對于商場而言，親子體驗類項目成為引流的“利器”。中國商報記者在假期走訪了位于北京市西城區(qū)馬連道的新年華購物中心，發(fā)現(xiàn)不少帶著孩子的家長來此消費，不時可以見到推著嬰兒車的家長穿梭在各個樓層。上述人群消費主要集中于親子項目。據(jù)悉，該商場有將近20個親子類項目，包括繪本館、兒童游樂場、輪滑等，這些項目主要分布在商場的二三層。體驗式項目的入駐使原本冷清的樓層變得熱鬧起來。

一位家長對記者表示，平時工作比較忙很少有時間帶孩子參加活動，放假了就多陪伴孩子，孩子只有三歲，出門旅游“太費事”，來商場的游樂場玩，不僅能避開旅游高峰，還能順帶購物。

據(jù)悉，去年3萬億元的母嬰消費市場規(guī)模中，7000億元發(fā)生在線上，23000億元則通過線下場景完成。而在這23000億元的市場規(guī)模中，零售部分不到3000億元，剩下的2萬億元則是服務(wù)場景，比如兒童早教、兒童水浴、兒童游樂等服務(wù)。

這種母嬰消費趨勢，與我國經(jīng)濟發(fā)展的大背景有著緊密的關(guān)系。有分析認為，隨著經(jīng)濟發(fā)展和教育水平的提高，以80后、90后為主導(dǎo)的父母在育兒理念方面有了新的變化，育兒模式更加精細化，對奶粉、紙尿褲、服裝等必需品的品質(zhì)要求不斷提升，對于體驗式育兒、親子活動等的服務(wù)需求也日益增強。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，育兒理念的新趨勢也下沉到二三線城市，低線市場的消費需求升級推動了母嬰行業(yè)進一步升級發(fā)展。有機構(gòu)預(yù)計，今年母嬰市場規(guī)模將達3.5萬億元。(記者 朱夢秋)