7月29日上午消息，阿里巴巴淘寶直播發布“啟明星計劃”。淘寶內容電商事業部總經理玄德稱，已有超過100名明星入駐淘寶直播，包括李湘、王祖藍、伊能靜等。

淘寶方面稱，這種全新模式被業內稱為“播代言”，它的出現有望徹底改變明星、粉絲以及商家、品牌之間的關系。通過“播代言”，中小商家、品牌也能以低門檻和明星合作直播，吸引新客，擴大自身影響力。而明星也正以這種方式幫助中小商家、品牌成長，讓粉絲經濟更加普惠。

淘寶直播運營負責人趙圓圓表示，啟明星計劃呈現兩個特點：

第一是重新定義明星與品牌的關系，兩者將更輕量化。第二是重新定義明星的商業價值，“以前經常看到流量小生、當紅藝人商業價值怎么被定義?傳統上這更多停留在聲量端。現在想把‘品、銷、效’三個標準結合在一起，從聲量到銷量綜合來看明星的商業價值”。

今年天貓618期間，李湘、王祖藍、劉畊宏、張儷、樂華旗下藝人等22位明星首次參與淘寶直播。而李湘發起的“湘姐帶你逛英國”直播，取得了近250萬觀看，增粉近10萬，推薦的護膚品套裝售出近20萬套。

在今年4月，明星直播還聯合扶貧公益項目，汪涵、楊樂樂、李湘、楊迪等15位明星作為“明星公益官”參與了此次公益直播。

據悉，淘寶直播“啟明星計劃”為明星提供了顧問團指導，幫忙牽線提供更多商業資源，助力明星快速融入淘寶直播生態，發揮影響力。(韓大鵬)